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了解产品,开发新产品.pptx
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认识营销之—
—
了解产品,开发新产
品
任务
5
产品策略
产品的概念和分类
产品生命周期理论
品牌决策及包装决策
新产品开发
每年,化妆品公司向全球各地的消费者销售价值几十亿美元的润肤露、
护肤液和香水。一定意义上,这些产品不过是一些具有好闻气味和润滑
属性的油类和化学制剂精心调制而成的混合物。
香水:
No smell; no s
ell 180
美元一盎司的香水的生产成本可能仅仅
是
10
美元
对于香水消费者来说
,到底什么东西增
进了香水的吸引
力?
任务
5-1
产品的概念和分类
核心产品
形式产品
附加产品
产品是人们通过
购买而获得的能
够满足某种需求和欲
望的物品的总和
,它既包
括
具有物质形态
的产品实体
,又包括
非物质
形态的利益。
产品整体概念把
产品分为核心产
品、形式产品和附加
产品三个层次
产品的整体概念
任务
5-1
产品的概念和分类
实质产品
自行车?
电钻?
化妆品?
有形产品
质量
款式
特色
包装等
各种附加利益的总和
安装
维修
使用指导
质量保证
沙发的形式产
品是什么?
宾馆的核心产
品是什么?
电视机的附加
产品是什么
?
旅行社的核心
产品是什么
?
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