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营销管理开发新产品PPT学习教案.pptx
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会计学
1
营销管理开发新产
品
公司一旦选择了它的目
标顾客群体,识别出
他们的需要并确定
了所希望的市场位置,
它就要准备开发和推出
合适的新产品。
根据新产品对于公司和市场创新的程度,可
将其分为:
:
新问世产品
:开创全
新市场的新产品。
新产品线
:
使
一个公司首次进入已建
立市场的新产品。
现行产品的增
补品
:
公司已建立的产
品线上增补的新产品。
现行产品的改
进更新
:提供改进性能
或有较大的可见价值的
新产品,并替代现
行产品。
市场重定位
:
以较低成本提供同
样性能的产品。
第
1
页
/
共
48
页
成本减少
:以较低成
本提供同样性能的
新产品。
所有新产品中只有
10
%是真正属
于创新或新问世产品。大多数公
司实际上着力于改进现有产品,
而不是创造一个新产品。在索尼
公司,
80
%以上的新产品活动是
改进和修正其现有产品。
第
2
页
/
共
48
页
由于新产品开发是公司将来生命的源泉,本
章讨论下列问题:
公司在新产品开发中面临哪些挑战?
在新产品开发管理中应建立什么组织机构?
新产品开发过程中有哪些主要步骤和怎样更好
地管理它们?
影响新产品的扩散率和消费者采用率的因素有
哪些?
第
3
页
/
共
48
页
一、新产品开发中的挑战
在
激烈竞争的现代市场条件下,不开发新产品的公
司要承担很大的风险
。
同时,新产品开发的风险
也是很大的。
许多新产品为什么会失败呢?
这有多种因素
:
第
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