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证券研究报告|传媒
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11 家 AI 大模型产品 8 月 31 日起将陆续上
线，进口游戏版号再发放
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强于大市(维持)
[Table_ReportType]
——传媒行业周观点(08.28-09.03)
[Table_ReportDate]
2023 年 09 月 04 日
[Table_Summary]
行业核心观点：
上周传媒行业（申万）上涨 4.75%，居市场第 9 位，跑赢沪深 300 指数。
11 家 AI 大模型产品 8 月 31 日起将陆续上线，腾讯华为讯飞等即将开
放。8 月 31 日，11 家首批通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》
备案的大模型获批上线，将通过 Web、APP、API 等方式，为全社会提供
多种生成式 AI 服务。2023 年第二批次 31 个进口版号下发，腾讯、网
易、完美世界等大厂皆在列。今年进口版号多批次发布，节奏有所加快，
随着游戏版号发放进入常态化，游戏行业稳定性得到增强，行业公司产
品储备持续释放，叠加进口游戏注入，游戏板块估值有望持续修复。
投资要点：
游戏：2023 年上半年全球手游收入 TOP10 发布，全球手游总收入预计
达 1080 亿美元。近日，data.ai 与数据公司 IDC 联合发布的一份最新
报告显示，2023 年全球手游的总收入预计将达到 1080 亿美元，同比下
滑 2%。另外，随着玩家对 Switch Lite 的兴趣减淡，今年在掌机游戏
中的支出预计将同比下降 20%至 30 亿美元。
互联网：1）OpenAI 推出 ChatGPT 企业版，新增隐私保护、定制和高速
访问等功能。人工智能初创公司 OpenAI 宣布，推出 ChatGPT Enterprise
版，目的是吸引更广泛的企业客户，并提高其最知名产品的收入。2）
第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，我国网民规模达 10.79
亿。报告显示，截至 2023 年 6 月，我国网民规模达 10.79 亿人，较 2022
年 12 月增长 1109 万人，互联网普及率达 76.4%。3）美图公司 AI 数字
人生成工具 DreamAvatar 上线。近日，美图公司旗下 AI 数字人生成工
具 DreamAvatar 上线，首期推出“AI 演员”数字人服务，以 AI 驱动为
核心，服务于视频内容创作、影视处理与剪辑等生产力场景。4）TikTok
宣布其 AR 开发平台 Effect House 已结束 Beta 测试。TikTok 宣布其面
向创作者的 Effect House AR 平台现已结束测试模式，这标志着其已
达成在 AR 开发领域的新里程碑。
投资建议：政策指引、事件驱动、消费复苏和 AIGC 技术赋能，推动行
业发展。1）游戏：看好 2023 年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）
影视院线：利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；3）
广告营销：梯媒仍为 2023 年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注
影院广告等线下渠道复苏；4）AIGC：AIGC 已在广告、影视、游戏、娱
乐等多个传媒互联网的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效
率，降低内容生产成本，助力行业变革，建议关注公司 AIGC 相关布局。
风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技
术应用不及预期；商誉减值风险。
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行业相对沪深 300 指数表现
数据来源：聚源，万联证券研究所
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化、标准化
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游戏备受关注
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分析师:
夏清莹
执业证书编号：
S0270520050001
电话：
075583223620
邮箱：
xiaqy1@wlzq.com.cn
研究助理:
李中港
电话：
17863087671
邮箱：
lizg@wlzq.com.cn
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