手机市场环境分析[小米、oppo、华为、苹果分析].doc

手机市场环境分析 手机市场环境分析是指对手机市场的整体环境进行分析，包括市场现状、发展趋势、竞争者分析等方面。本文将对手机市场环境进行分析，并对小米、OPPO、华为、苹果等品牌进行详细分析。 一、市场环境分析 （1）市场现状分析 2017 年是全球智能手机市场的一个拐点，智能手机销量开始出现萎缩。中国市场 2017 年手机出货量达到 4.59 亿部，同比下降 4%。经过 10 多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，到 2016 年，中国的手机普及率已经超过 96 部/100人。 （2）未来发展趋势 当前，我国国手机销量接近饱和，但总体销售额依然稳定增长，主要原因是智能手机整体价格上涨导致。2017 年国手机销售份额达到 1.23 亿美元，同比增长 3.9%。预计到 2019 年国手机销售额依然会维持缓慢增长的趋势。 二、竞争者分析 华为、OPPO、VIVO 等几大中国手机品牌商凭借极具创新的产品跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能手机行业价格战基本结束，新的竞争格局已经形成。HOV（华为、OPPO、VIVO）等国产品牌纷纷跻身于全球 TOP10 厂商前列。 三、品牌分析 （1）苹果分析 苹果公司研发的智能手机系列，搭载苹果公司研发的 iOS 操作系统。包装产品采用全面屏的设计以与极简主义设计即“苹果风”。颜色敛而高雅，注重体现立体美感，图形用户界面。形象高档、优雅、品牌。口碑“苹果”之于消费者，就像那个融合了各种优点的人，“苹果”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、高贵。 （2）小米分析 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控研发的一款高性能发烧级智能手机，采用基于安卓的小米 MIUI 系统。包装手机屏幕采用额头和下巴的曲面屏设计，在背面设计指纹解锁模块，后置的摄像头也采用了竖排双摄。正面设计采用当下主流的异形全面屏设计。形象“小米，为发烧而生”、“实惠和个性”“接地气”口碑每当人们提与“小米”的时候，都会联想到舒适的手感小米手机，以与它的“实惠和个性”“接地气”形象和小米高配置低价位的特性。 （3）OPPO、华为分析 OPPO 手机是 OPPO 公司研发的一款高性能智能手机，采用基于安卓的 ColorOS 操作系统。包装产品采用全面屏的设计，以与极简主义设计即“OPPO 风”。颜色敛而高雅，注重体现立体美感，图形用户界面。形象高档、优雅、品牌。口碑“OPPO”之于消费者，就像那个融合了各种优点的人，“OPPO”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、高贵。 华为手机是华为公司研发的一款高性能智能手机，采用基于安卓的 EMUI 操作系统。包装产品采用全面屏的设计，以与极简主义设计即“华为风”。颜色敛而高雅，注重体现立体美感，图形用户界面。形象高档、优雅、品牌。口碑“华为”之于消费者，就像那个融合了各种优点的人，“华为”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、高贵。 手机市场环境分析对小米、OPPO、华为、苹果等品牌进行了详细分析，并对手机市场的整体环境进行了分析。