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小米公司战略分析报告文书.doc
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小米公司战略分析报告
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目录
一、小米公司介绍.............................................................................................................................1
〔一〕公司背景.........................................................................................................................1
〔二〕公司现状.........................................................................................................................2
二、小米公司战略分析.....................................................................................................................5
〔一〕小米公司宏观环境分析〔PEST 分析法〕..................................................................5
〔二〕小米“波特五力模型〞分析 ..........................................................................................8
〔三〕波士顿矩阵...................................................................................................................10
三、小米公司组织分析...................................................................................................................11
〔一〕组织的构造...................................................................................................................11
〔二〕 组织的特征..................................................................................................................11
〔三〕企业文化.......................................................................................................................12
四、小米公司人力分析...................................................................................................................12
〔三〕强调责任感...................................................................................................................13
〔四〕利益分享机制透明.......................................................................................................13
〔五〕与米粉交朋友...............................................................................................................13
五、小米公司营销分析...................................................................................................................14
〔一〕促销策略.......................................................................................................................14
〔二〕定价策略.......................................................................................................................14
六、总结...........................................................................................................................................15
一、小米公司介绍
〔一〕公司背景
1.总述
小米科技〔简称小米公司〕正式成立于 年 月,是一家专注于高端智
能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、、米聊是小米公司旗下三
大核心业务。“为发烧而生〞是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式
开发手机操作系统、 万发烧友参与开发改良的模式。
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小米公司由前 、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于
、 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公
司,获得知名天使投资人及风险投资 、启明的巨额投资,目前小
米公司的市场潜力巨大。
2.领导团队
雷军 前金山软件公司董事长;著名天使投资人 董事长兼
林斌
前微软工程院工程总监;前谷歌中国工程研究院副
院长、工程总监、技术总监
总裁
黎万强
前金山软件人机交互设计总监、设计中央总监、金
山词霸事业部总经理
小 米 手 机 营 销 及
工程负责人
周广平 前摩托罗拉核心专家工程师
小 米 科 技 硬 件 及
团队负责人
黄江吉
前微软中国工程院开发总监;前微软工程院首席工
程师
小米科技工程技术
负责人
德
世界顶级校 毕业的工业设计师,曾创
办科技大学工业设计系
小米手机工业设计
及供给链业务
洪峰 前美国谷歌高级工程师;前谷歌中国高级产品经理 米聊产品负责人
王川
多看科技创始人、;雷石世纪科技总经理;
金山软件独立董事
负责小米盒子与小
米电视业务
3.主要产品
米聊、、小米手机是小米科技的三大核心产品。
:这是一款小米特制的 手机操作系统,针对原生 系
统超过 项改良, 年 月 日正式发布,用户覆盖 个国家,深受
手机发烧友的追捧。
米聊:小米出品的一款跨 、、 !" 手机平台,跨移
动 、 联 通 、 电 信 运 营 商 的 手 机 端 免 费 即 时 通 讯 工 具 , 通 过 手 机 网 络
〔#$、、%〕 &可以跟你的米聊联系人进展实时的信息沟通,收发图
片和音频,只消耗网络流量。
小米手机:这是小米公司专门为发烧友级的手机控打造的一款高质量手机。
手机设计全部由小米部来自摩托罗拉的硬件团队完成,生产由和英华达代工,
手机操作系统采用自主研发的 系统,采用线上销售模式。
〔二〕公司现状
中国手机制造商小米称 年收入翻了超过一倍,仅一周后,它被誉为世
界上最有价值的创业公司。
年全年,小米手机销量到达 '(万台,含税收入 )*亿元。
年全年销量 +'万台,含税营收超过 亿人民币。在 年中
国企业领袖年会上,雷军以“((,〞的把握承诺, 年小米营收会到达 *
亿。
小米做到了, 年数据统计小米的中国销售量到达了 万台,在智
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能手机市场占到了 )*,的市场份额。较小米公司 年的 +' 万台增长
',,含税销售额 ' 亿元,较 年的 亿元增长 *,。
市场研究机构 -今天公布了 年第四季度中国智能手机市场调研数
据,小米的智能手机出货量名列第一,市场占有率达 )',,排名第一,苹果
华为、联想和三星分列第 至 *名。按照 年全年出货量计算,小米公
司以 )*,的市场份额力压三星、联想、华为、酷派,成为中国最大的智能
手机厂商。
〔三〕公司的愿景、使命和战略
1.愿景
研发立本,整合互联网资源和优势,成为中国式的“苹果公司〞。专注于
系统,尽可能做到跨平台,成为中国式的“〞。
2.使命
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