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腾讯高级产品经理对2018直播与直播答题小视频这类互联网产品分析.docx
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腾讯高级产品经理对 2018 直播与
直播答题小视频这类互联网产品分
析
产品经理学习资料
腾讯高级产品经理对 2018 直播与直播答题小视频这类互联网产品分析
1
腾讯高级产品经理对 2018 直播与直播答题小视频这类互联网产品分析
腾讯高级产品经理对 2018 直播与直播答题小视频
这类互联网产品分析
本文通过对 2018Q1 时间段以上各家直播答题
的运营打法进行分析,提出一系列可行的运营策略建议,最后对直
播答题的未来发展做出脑洞。
一、怎样拉新(1)烧钱,一贯的做法直播答题的热潮最早由王思聪
在 1 月 3 日自己生日那天引爆,当天王思聪拿出 10 万元在冲顶大
会上撒币,一时间吸引了 25 万在线人数,之后直播答题立即成为
了各家公司所觊觎的一块蛋糕。
而现在,各方玩家已经基本入场完毕:
映客直播推出【芝士超人】花椒直播上线【百万赢家】西瓜视频接
2
腾讯高级产品经理对 2018 直播与直播答题小视频这类互联网产品分析
入【百万英雄】一直播上线 【黄金十秒】还有很多在这就不一一列
举,总之直播答题自 2018 开年以来就成为了一个热门话题,各家
公司也立刻跟风上线了自己的答题产品吸引用户。直播答题 App 怎
么拉新呢?最简单的办法就是:烧钱。
就像滴滴和 Uber,饿了么和美团,ofo 和摩拜,在互联网行业,烧
钱当然是目前所有的拉新方式中非常有效的一个办法。
得益于中国这么大的人口红利,每一场答题活动的成本摊到每一位
用户身上就变得非常小,这也是为什么直播答题会这么火的一个重
要原因,因为获取一位新用户的成本非常小,所以值得去烧钱。
还有像今日头条这样的公司不放过每一个机会,现在就投资抢占市
场,反正一天一两百万其实也不是很多。
(2)规模经济,利用产品原有用户在冲顶大会自 2018 开年引爆直
播答题活动之后,很多原本不是做直播答题的 App 纷纷上线直播答
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腾讯高级产品经理对 2018 直播与直播答题小视频这类互联网产品分析
题功能,最典型的例子就是映客、花椒、一直播。
这类 UGC 直播平台本就聚集了非常多的用户,他们喜欢在休闲时间
用手机看直播,喜欢给自家的主播刷礼物。如果在这个时候,直播
软件推出了答题赢取百万现金的活动,他们毫无疑问是最主要的参
与者。
如果直播答题的时候,主持人正好是自己喜欢的那位主播的话,礼
物不就走起来了吗?用户充钱买礼物平台不就赚回了一定的成本吗?
羊毛不就薅到了吗?
而且对于直播软件来说,最希望的就是有庞大的流量,通过直播答
题活动,就算观众死在了前面几道题,也不见得他们就会关闭这个
软件,他们可能会切出去看看别的直播,这是非常有助于流量的二
次分发的。
(3)邀请好友得复活卡
4
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