产品经理APP已死?小程序推广来了?.docx
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产品经理们在面对“APP已死,小程序推广来了”的讨论时,不得不思考移动互联网的未来走向。自2007年苹果公司发布iPhone以来,APP已成为人们生活中不可或缺的一部分,但随着市场饱和,头部APP占据主导,中小型企业开发APP的生存空间日益狭窄。此时,微信小程序的出现,引发了对传统APP模式的挑战。 微信小程序于2017年横空出世,以其无需下载安装即可使用的特性,吸引了众多互联网巨头加入。小程序的便捷性,尤其对于那些低频次、工具型的应用,极大地降低了用户的使用门槛,同时也为手机内存问题提供了解决方案。这使得一些人认为小程序可能会逐渐取代APP,尤其是在安卓系统中,由于机型繁多,开发者往往面临更复杂的适配问题。 然而,将小程序视为APP终结者的观点并不全面。尽管微信用户基数庞大,但并非所有用户都完全依赖微信获取信息和服务。像微信、QQ、头条等头部APP已经占据用户大部分时间,它们提供的服务深度和多样性是小程序目前难以比拟的。对于那些需要深度交互和个性化服务的领域,APP仍有其独特价值。 APP与小程序各有优势。APP能提供更丰富的用户体验,拥有独立的生态环境,可以进行更精细化的运营和推送;而小程序则强调轻量化和即用即走,更适合临时性、低频次的需求。因此,两者并非互相替代的关系,而是互补共生。企业可以根据自身业务特点选择合适的平台。 对于运营人员来说,小程序的出现意味着新的机遇和挑战。他们需要重新审视推广策略,从APP推广转向更注重用户体验和场景化的运营。同时,小程序的推广渠道和方式也需要创新,例如利用微信的社交属性进行病毒式传播,或者结合线下场景进行O2O推广。 总结来说,尽管小程序的兴起对APP市场造成了一定冲击,但APP并未“死亡”。相反,两者将共同存在于移动互联网生态系统中,满足不同用户和场景的需求。产品经理和运营者应当把握这一变化,调整战略,以适应不断演进的市场需求。无论是APP还是小程序,其核心始终是提供优质的服务和体验,以赢得用户的青睐。


























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