产品经理APP已死？小程序推广来了？.docx

产品经理们在面对“APP已死，小程序推广来了”的讨论时，不得不思考移动互联网的未来走向。自2007年苹果公司发布iPhone以来，APP已成为人们生活中不可或缺的一部分，但随着市场饱和，头部APP占据主导，中小型企业开发APP的生存空间日益狭窄。此时，微信小程序的出现，引发了对传统APP模式的挑战。 微信小程序于2017年横空出世，以其无需下载安装即可使用的特性，吸引了众多互联网巨头加入。小程序的便捷性，尤其对于那些低频次、工具型的应用，极大地降低了用户的使用门槛，同时也为手机内存问题提供了解决方案。这使得一些人认为小程序可能会逐渐取代APP，尤其是在安卓系统中，由于机型繁多，开发者往往面临更复杂的适配问题。 然而，将小程序视为APP终结者的观点并不全面。尽管微信用户基数庞大，但并非所有用户都完全依赖微信获取信息和服务。像微信、QQ、头条等头部APP已经占据用户大部分时间，它们提供的服务深度和多样性是小程序目前难以比拟的。对于那些需要深度交互和个性化服务的领域，APP仍有其独特价值。 APP与小程序各有优势。APP能提供更丰富的用户体验，拥有独立的生态环境，可以进行更精细化的运营和推送；而小程序则强调轻量化和即用即走，更适合临时性、低频次的需求。因此，两者并非互相替代的关系，而是互补共生。企业可以根据自身业务特点选择合适的平台。 对于运营人员来说，小程序的出现意味着新的机遇和挑战。他们需要重新审视推广策略，从APP推广转向更注重用户体验和场景化的运营。同时，小程序的推广渠道和方式也需要创新，例如利用微信的社交属性进行病毒式传播，或者结合线下场景进行O2O推广。 总结来说，尽管小程序的兴起对APP市场造成了一定冲击，但APP并未“死亡”。相反，两者将共同存在于移动互联网生态系统中，满足不同用户和场景的需求。产品经理和运营者应当把握这一变化，调整战略，以适应不断演进的市场需求。无论是APP还是小程序，其核心始终是提供优质的服务和体验，以赢得用户的青睐。