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SWOT分析法讲解.ppt

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SWOT分析法讲解.ppt

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SWOT 分析

S W O T

分

析

SWOT 分析

　　SWOT分析模型（也称TOWS分析法）即态势分析法：

■ 制定者

美国旧金山大学的管理学教授韦里克

■ 制定时间

20世纪80年代初期

■ 适用场合

从企业内部和外部收集资讯，分析市场环境，竞争对手，制定企

业战略。

：

SWOT

分

析

模

型

SWOT 分析

：

什

么

是

SWOT

分

析

Threats

威

胁

Opportunity

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竞

争

劣

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业

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企

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部

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SWOT 分析

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业

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企

业

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境

（

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企

业

内

部

资

源

（

）

决

定

项目

优势（S）劣势（W）

机会（O）

◆SO战略—增长性战略

（进攻策略，最大限度地利用机会）

◆WO战略—扭转型战略

（调整策略，战略转型）

威胁（T）

◆ST战略—多种经营战略

（调整策略，多种经营）

◆WT战略—防御型战略

（生存策略，严密监控竞争对手动向）

SWOT 分析

：

SWOT

分

析

矩

阵

示

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优

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Strength

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◆

■

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术

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部

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境

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析

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分

析

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