[案例]XX年中国洗衣机市场零售监测分析报告[策划&调研].doc资源-CSDN文库

版权申诉

商业计划书

76 浏览量 2023-10-30 14:56:22 上传评论收藏 120KB DOC 举报

资源推荐

资源详情

资源评论

XX 年度中国洗衣机市场零售监测分析报告概论

简介：

　　·本文根据赛诺市场研究 XXXX 监测全国 45 个主要城市 306 家大中型洗衣机卖场的零售数

据整理分析而成。

　　·本文涉及所有数据仅来自赛诺所监测的零售领域，而批发、团购、工厂直销等不在其列。赛

诺市场研究 XXXX 监测渠道涵概专业家电连锁 XXXX、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁

综合家电商场等所有洗衣机零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在

其列。

　　·本文仅为中国洗衣机市场年度监测分析报告的精要部分，仅作媒体发表之用，完整的年度报

告由赛诺市场研究 XXXX 统一发布。

　　报告说明：

　　·监测范围：全国 45 个城市 306 家大中型家电卖场

　　·监测时间：XX 年度

　　指标定义：

　　本报告把洗衣机分为半自动、波轮全自动、滚筒全自动和其他共计 4 类。

　　本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的

占有率和市场份额。

　　本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。

　　·由于 XX 年 10 月份是整个年度洗衣机产品零售的第二个高峰，所以，我们有意自 2002 年 10

月到 XX 年 10 月进行趋势分析。

　　·本报告图表数据除特别注明出处外，均源自赛诺市场研究 XXXX。

一、行业综述

　　从赛诺策略研究分析我们得知：XX 年度中国洗衣机产品比 2002 年度仍然有较大增长，虽然

同属“白色家电产品”，但比起空调和冰箱来讲，整体销售效果却并不乐观。并且随着国内最大的

实力派洗衣机生产企业之一——小天鹅的易主，中国本土洗衣机品牌的市场份额正在被“洋品牌”

一口口地瓜分和吞噬。中国洗衣机市场的全球性整合时代正式到来。

　　仅在今年上半年，受第二次海湾战争和国际局势的影响，国际市场石油价格的持续上涨直接

导致全球性的铜材、铝材、钢材和化工原料的价格上涨，使各洗衣机厂商更是雪上加霜。

　　原定于 5 月 1 日执行的中国强制认证（3C 认证）因受非典影响而终于推迟至 8 月 1 日执行，

给一些原本“不太注重质量的小品牌厂家”设置了一个“宽进严出”的瓶颈，甚至连一些大牌厂家也为

此搞得有点手忙脚乱。可见无论什么时候都应该是“百年大计，质量第一”。

　　非典在给人们带来无尽恐慌的同时，也让人们开始空前地关注起“健康”的重要性。于是人们

开始重新拾起了“讲究卫生”的好习惯，勤洗澡（尤其是勤洗手！）、勤换衣等，对洗衣机市场的

好转起到了一定的拉动作用。

　　但是同时也不可否认的是，各品牌在这种艰难困苦、内忧外患的环境影响下也展开了激烈的

竞争。国产洗衣机的几乎全军覆没就恰恰说明了企业在除体制之外的市场适应能力正在饱受最为

严峻的考验。因此，究竟有没有机会再反扑回来东山再起，像彩电业一样成为“国产化主导地位”

或者起码像空调业一样“土洋掺半”，则是摆在每一个洗衣机企业面前的首要课题。

剩余17页未读，继续阅读

内容反馈

版权申诉

心兰相随引导者

粉丝: 835
资源: 5484

最新资源

资源上传下载、课程学习等过程中有任何疑问或建议，欢迎提出宝贵意见哦~我们会及时处理！点击此处反馈

feedback-tip