[案例]XX市牛奶市场调查报告[策划&调研].doc资源-CSDN文库

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XX 市牛奶市场调查报告

一、调查目的

1、了解 XX 市奶业市场竞争状况

2、对某品牌在当地市场的可持续发展提出合理化建议；

二、调查内容

实地访问

三、调查时间

2007．4．9—4．15

四、调查结果与分析

（一）超市情况：

(略)

本品与竟品情况比较分析

从当地奶业整体市场竞争品牌看，可分为本地品牌和外地品牌，

本地品牌为团团和凤祥，外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、

佳宝、三元、天山雪、太子奶等（其中团团、凤祥、三元、天山

雪、太子奶因产品或渠道的不同，不作为本 XXXX 的主要竞争品

牌，以下不再分析）；

1、各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)

1）各品牌畅销的低温奶基本类似，其中蒙牛的大果粒、伊利的

恋恋风

情杯酸表现比同类产品好；佳宝的产品仅在五星广场一家销售，

而佳宝巴氏纯

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