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xx 家纺用品市场调查报告
近期就 xx 的家纺用品市场进行了初步调查,集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及
xx 家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析 xx 家纺用品市
场的整体情况,为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备,同时为销
售决策提供依据。
一、市场基本概况
目前 xx 的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种:商场联营或
店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家
具(家居)大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道,也是品牌
资源在终端竞争最为激烈的渠道,而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为
主,家具(家居)类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。
各主要家纺品牌在 xx 的终端分布也较为集中,尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置
的选择上主要集中在 xx 的几个重点商圈内,其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主
要的品牌聚集地,其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。从终端商场的家纺品
牌聚集影响力看:平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营,春天百货、阿波罗、新世界
百货等又为其次。