[案例]XX洗发水市场调查分析[策划&调研].doc
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2023-10-30
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XX 洗发水市场调查分析
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。据相关资料显示，
2006 年，中国洗护发产品的销售额已达到 220 亿元左右，2007 年接近 250
亿元，目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。
预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在 1.8%左右。面对如
此庞大而快速增长的市场，分一杯羹也并非易事，许多国内品牌都已成为
昨日黄花，因为在中国的洗发水行业中存在 2000 多家生产厂家，500 多个
品牌的竞争，呈现出三分天下的格局，宝洁 XXXX 仍占据着中国洗护发市
场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗
下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王 XXXX 的诗芬、蓝
蓓丝、德国汉高的 Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌
如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、XX 等则处在第三军团。国际品
牌依靠其先进的技术实力、管理经验和高效的营销模式，占据了洗发水行
业的大半个江山。仅宝洁 XXXX 就占据了市场份额的 60%。本土洗发水因为
品牌弱小和研发能力不足一直都无法取得更大的突破，大部分二线品牌只
能退守江东，去占领庞大但低端的农村市场。而如今，农村市场也失去了
往昔的平静，宝洁和联合利华等跨国 XXXX 也纷纷瞄准低端市场，发起猛
烈进攻，使得国产品牌处于退无可退的尴尬局面。众多国产知名日化产品
品牌如大宝、小护士、羽西等纷纷被跨国 XXXX 并购，在 2007 年，作为本
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