非典在给人们带来无尽恐慌的同时,也让人们开始空前地关注起“健康”的重要性。于是一些“嗅
觉灵敏”的厂家便开始在空调的健康功能上做文章。如海尔的“氧吧空调”便在非典期间出尽了风头。
从 7 月 20 日起,高温席卷了华东和华中的大部分地区,有些地方甚至出现了近百年来从未
出现过的高温记录。华南地区在 7 月上旬也曾经历了短暂的高温,但东北、西南和华北地区却没
有出现持续高温天气,由此,7 月成了 2003 年度空调销售的最高潮。
仅在今年上半年,受第二次海湾战争和国际局势的影响,国际市场石油价格的持续上涨直接
导致全球性的铜材、铝材、钢材和化工原料的价格上涨,压缩机价格也随之两次上翻,增幅较去
年同期高达 30%,使各空调厂商更是雪上加霜。
原定于 5 月 1 日执行的中国强制认证(3C 认证)因受非典影响而终于推迟至 8 月 1 日执行,
给一些原本“不太注重质量的小品牌厂家”设置了一个“宽进严出”的瓶颈,甚至连一些大牌厂家也为
此搞得有点手忙脚乱。可见无论什么时候都应该是“百年大计,质量第一”。
于是,各品牌在这种艰难困苦的外部环境影响下便展开了激烈的竞争。顾雏军带领下的新科
龙早在 5 月下旬就公然在央视一套打出“科龙康拜恩空调 1280 元”,并且每次都是连播三遍,很有
一种“哈药六厂”的风格,但这在空调制造业中尚属首例。
二、年度监测分析
1、品牌占有率分析
从赛诺对全国 45 个主要城市 306 家商场的零售监测数据来看(如图表 3 和图表 4),