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[案例]中国数字科技品牌调查报告[策划&调研].doc
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[案例]中国数字科技品牌调查报告[策划&调研].doc
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![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88467824/bg1.jpg)
中国互联网2004产业调查报告之一
中国数字科技品牌调查报告
第一部分 本次调查的基本情况
一、调查方法与样本情况
为了给消费者提供可靠的选择依据,为了准确认知中国互联网产业发展现状和
市场格局,测评各个服务品牌的知名度和影响力,由2004中国互联网大会组委会发
起,新浪网、天极网和中国消费者报承办、组织并实施了中国数字科技品牌调查。
调查时间为2004年5月18日——2004年8月20日。通过在新浪网页发布调查问卷来进
行调查,具体网址为:http://tech.sinaXXXX.cn/pc/2004-05-18/95/416.html。回
收方式是通过网页、email和邮寄等多种方式回收答案。
本次调查共收到1546份有效样本答卷。样本特点是:分布广,包括了我国内地的
31个省、直辖市、自治区,其中又以北京和沿海地区的比例较高;学历高,本科以上
的占了七成;分布的行业宽,覆盖了有三十多个行业的人群,一半的被调查者专业
与IT业无关。具体的样本分布情况如下:
性别
男
83.9%
女
16.1%
合计
100%
学历
高中、中专及以下
8.4%
大专
21.4%
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88467824/bg2.jpg)
本科
62.1%
硕士、博士
8.1%
合计
100%
地理分布
北京
15.87%
山西
1.77%
广东
8.46%
安徽
1.98%
山东
6.78%
天津
1.57%
江苏
6.68%
重庆
1.57%
上海
5.74%
陕西
1.46%
湖南
5.11%
吉林
1.46%
四川
5.01%
云南
1.46%
福建
4.80%
内蒙古
0.84%
湖北
4.80%
甘肃
0.84%
浙江
4.28%
新疆
0.73%
辽宁
3.97%
贵州
0.52%
河南
3.24%
海南
0.52%
广西
2.92%
宁夏
0.21%
河北
2.82%
西藏
0.10%
黑龙江
2.30%
青海
0.10%
江西
2.09%
合计
100%
行业分布
信息技术和互联网(计算机、
软件、数据库)
20.32%
采掘业/冶炼
1.33%
在校学生
17.80%
咨询业
1.26%
XXXX/学会/社团
6.80%
服务业
1.19%
教育/培训
6.03%
顾问/财会/XXXX
1.12%
电子技术
5.96%
贸易/进出口
0.98%
通讯电信业
4.98%
酒店/餐饮/旅游
0.91%
金融(银行、风险基金)
4.63%
广告业
0.91%
生物/制药/保健/医疗
3.64%
商业(商场、超市)
0.84%
石化/机械/汽车
3.64%
地产/中介/物业
0.63%
建筑/设计/装潢
2.94%
农业/渔业/林业
0.56%
其他
2.59%
娱乐/体育
0.42%
运输/交通/物流
2.31%
影视/艺术/文化XXXX
0.42%
耐用消费品(服装、纺织、
家电、家居)
2.10%
旅游业
0.35%
贸易
1.89%
印刷
0.28%
传媒/出版
1.68%
环保
0.07%
快速消费品(食品、饮料、
烟酒、日化)
1.40%
合计
100%
专业是否与IT业有关
有关
50.4%
无关
49.6%
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88467824/bg3.jpg)
二、调查的框架设计
国内部分舆论一直错误地把互联网狭义的等同于 “ICP网站”、“网站电子商
务”、“接入服务”等,或者把互联网产业等同于互联网的全部。而历届中国互联网大
会,一直坚持从更为宽广的以下三个维度出发,推动互联网领域的交流合作:网络
信息基础设施建设、互联网产业技术服务创新、互联网在各行各业信息化领域的应
用。
由此,本次数码科技品牌的调查从四个方面切入来设计调查的范围。
一是从互联网产业为基点切入,调查门户网站、专业网站、电子商务、数
字娱乐、即时信息、网络游戏等方面品牌的情况;
二是从以计算机产业为基点切入,调查有关的电脑、笔记本等方面品牌的
情况;
三是从电子产业为基点切入,调查数码相机、MD等品牌的情况;
四是从电信产业为基点切入,调查宽带等方面品牌的情况。
第二部分 调查结果
一、互联网产业品牌的使用情况
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88467824/bg4.jpg)
(一)最常登陆的门户网站:新浪、搜狐、网易依次是网民最常登陆的门户网站,
占了九成的份额。其中,有近三分之二的调查网民最常登陆的网站是新浪,遥遥领
先于其他网站。
调查数据显示,对于最常登陆的门户网站,有近三分之二的调查网民是最常登
陆新浪,比第二名的搜狐多了四十个百分点,遥遥领先于其他网站。搜狐以15.58%
的比例居于第二位。网易以9.79%居于第三位。这三大门户网站占据了前三位,占
了九成的份额。
位居第四、五位的分别是TOM、 Yahoo,它们的中选率分别是 2.92%和
2.57%。与前面的三大门户网站相比,有一定的差距。中华网居于第六位,中选率
为1.67%。(具体参见下图)
网民最常登陆的门户网站比例情况
网易
9.79%
其他
0.83%
中华网
1.67%
Yahoo
2.57%
TOM
2.92%
21cn
0.56%
AOL
0.14%
263
0.07%
Lycos
0.07%
搜狐
15.56%
新浪
65.82%
(二)网民最常登陆的专业网站:PConline是网民最常登陆的专业网站,其后,
天极、中关村在线、硅谷动力、赛迪和小熊在线依次位居网民最常登陆的专业网站
的二到六位。
调查结果表明,Pconline是网民最常登陆的专业网站,有27.51%的中选率,比
第二名高了近十一个百分点。天极以16.24%的比例处于第二位。中关村在线、硅谷
动力、赛迪、小熊在线依次分别居于三到六位,它们的中选率分别是:13.31%、
11.1%、7.92%、7.27%。Pchome的中选率最低,在调查的网民中没有人选择。(具体
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88467824/bg5.jpg)
参见下图)
网民最常登陆的专业网站比例情况
中关村在线
13.31%
硅谷动力
11.10%
赛迪
7.92%
其他
7.10%
小熊在线
7.27%
天极
16.24%
PConline
27.51%
IT168
6.12%
Pcpop
2.37%
Zdnet
1.06%
PCHome
0.00%
(三)最常访问的电子商务网站:易趣和卓越是网民最常访问的电子商务网站
的前两位。
调查数据显示,有近三成的调查网民最常访问的电子商务网站是易趣,是电
子商务网站中访问网民最多的。其次是卓越,有近两成的网民最常访问。
其他类别的网站有13.7%,居于第三位,这一类别无法确定具体的网站,所以,
不考虑这一类别的话,八百伴和当当就居于第三、四位,分别有10.61%、9.4%的较
高中选率。搜狐商城和贝塔斯曼以4.57% 和3.02%分别位居第五、六位。在2——3个
百分点之间的网站从高到低依次是:8848、掏宝网和搜易得。相比较而言,亿唐、
新D时尚超市和e国的网民中选率较低,只在两个百分点以内,特别是 e国只有0.07
个百分点。(具体参见下图)
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