目录
绪论 ........................................................................................................................................................................3
一、保健休闲用品企业战略选择 .................................................................................................................3
(一)、保健休闲用品行业 SWOT 分析 ................................................................................................3
(二)、保健休闲用品企业战略确定......................................................................................................4
(三)、保健休闲用品行业 PEST 分析...................................................................................................5
1、政策因素......................................................................................................................................5
2、经济因素......................................................................................................................................5
3、社会因素......................................................................................................................................6
4、技术因素......................................................................................................................................6
二、保健休闲用品行业财务状况分析 ........................................................................................................7
(一)、保健休闲用品行业近三年财务数据及指标分析 .................................................................7
(二)、现金流对保健休闲用品业的影响.............................................................................................9
三、2023-2028 年保健休闲用品产业发展战略分析 .............................................................................9
(一)、树立保健休闲用品行业“战略突围”理念 ................................................................................9
(二)、确定保健休闲用品行业市场定位，产品定位和品牌定位.............................................10
1、市场定位 ...................................................................................................................................10
2、产品定位 ...................................................................................................................................10
3、品牌定位 ...................................................................................................................................12
(三)、创新力求突破...............................................................................................................................13
1、基于消费升级的技术创新模型 ..........................................................................................13
2、创新促进保健休闲用品行业更高品质的发展...............................................................14
3、尝试格式创新和品牌创新....................................................................................................15
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................15
(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................17
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器..............................................................17
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................17
3、学会利用互联网营销.............................................................................................................18
四、保健休闲用品行业发展状况及市场分析 ........................................................................................18
(一)、中国保健休闲用品市场行业驱动因素分析........................................................................18
(二)、保健休闲用品行业结构分析 ...................................................................................................19
(三)、保健休闲用品行业各因素（PEST）分析............................................................................20
1、政策因素 ...................................................................................................................................20
2、经济因素 ...................................................................................................................................21
3、社会因素 ...................................................................................................................................21
4、技术因素 ...................................................................................................................................22
(四)、保健休闲用品行业市场规模分析 ..........................................................................................22
(五)、保健休闲用品行业特征分析 ...................................................................................................22
(六)、 保健休闲用品行业相关政策体系不健全 ..........................................................................23
五、2023-2028 年保健休闲用品业市场运行趋势及存在问题分析 ...............................................24
(一)、2023-2028 年保健休闲用品业市场运行动态分析 ..........................................................24
(二)、现阶段保健休闲用品业存在的问题......................................................................................24
(三)、现阶段保健休闲用品业存在的问题......................................................................................25
