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2023年保健休闲用品行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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2023年保健休闲用品行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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保健休闲用品行业市场突围建
议及需求分析报告
目录
序言 ........................................................................................................................................................................3
一、2023-2028 年保健休闲用品业市场运行趋势及存在问题分析..................................................3
(一)、2023-2028 年保健休闲用品业市场运行动态分析.............................................................3
(二)、现阶段保健休闲用品业存在的问题........................................................................................4
(三)、现阶段保健休闲用品业存在的问题........................................................................................4
(四)、规范保健休闲用品业的发展......................................................................................................6
二、保健休闲用品行业(2023-2028)发展趋势预测..........................................................................7
(一)、保健休闲用品行业当下面临的机会和挑战 ..........................................................................7
(二)、保健休闲用品行业经营理念快速转变的意义......................................................................8
(三)、整合保健休闲用品行业的技术服务........................................................................................8
(四)、迅速转变保健休闲用品企业的增长动力...............................................................................8
三、保健休闲用品企业战略选择 .................................................................................................................9
(一)、保健休闲用品行业 SWOT 分析................................................................................................9
(二)、保健休闲用品企业战略确定 ...................................................................................................10
(三)、保健休闲用品行业 PEST 分析.................................................................................................10
1、政策因素 ...................................................................................................................................10
2、经济因素 ...................................................................................................................................11
3、社会因素 ...................................................................................................................................12
4、技术因素 ...................................................................................................................................12
四、保健休闲用品行业政策环境...............................................................................................................12
(一)、政策持续利好保健休闲用品行业发展.................................................................................12
(二)、行业政策体系日趋完善 ............................................................................................................13
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 .........................................................................................13
(四)、宏观环境下保健休闲用品行业定位......................................................................................14
(五)、“十三五”期间保健休闲用品业绩显著 ..................................................................................14
五、保健休闲用品产业未来发展前景......................................................................................................15
(一)、我国保健休闲用品行业市场规模前景预测........................................................................15
(二)、保健休闲用品进入大规模推广应用阶.................................................................................16
(三)、中国保健休闲用品行业的市场增长点.................................................................................16
(四)、细分保健休闲用品产品将具有最大优势 ............................................................................17
(五)、保健休闲用品行业与互联网等行业融合发展机遇 ..........................................................17
(六)、保健休闲用品人才培养市场广阔,国际合作前景广阔.................................................18
(七)、保健休闲用品行业发展需要突破创新瓶颈........................................................................19
六、保健休闲用品企业战略实施要点......................................................................................................20
(一)、打造自主品牌...............................................................................................................................20
(二)、重塑企业价值链..........................................................................................................................20
1、规范研发设计流程 .................................................................................................................20
2、优化生产制造 ..........................................................................................................................21
(三)、重视市场营销...............................................................................................................................21
(四)、整合线上线下平台 .....................................................................................................................23
(五)、宏观环境下保健休闲用品行业的定位.................................................................................23
(六)、保健休闲用品行业发展趋势 ...................................................................................................24
七、保健休闲用品企业战略保障措施......................................................................................................25
(一)、根据企业的发展阶段,及时调整组织架构........................................................................25
(二)、加强人才培养与引进.................................................................................................................26
1、制定人才整体引进方案........................................................................................................26
2、渠道人才引进 ..........................................................................................................................27
3、内部员工竞聘 ..........................................................................................................................27
(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................27
八、保健休闲用品成功突围策略...............................................................................................................28
(一)、寻找保健休闲用品行业准差异化消费者兴趣诉求点......................................................28
(二)、保健休闲用品行业精准定位与无声消费教育 ...................................................................28
(三)、从保健休闲用品行业硬文广告传播到深度合作...............................................................29
(四)、公益营销竞争激烈 .....................................................................................................................29
(五)、电子商务提升保健休闲用品行业广告效果........................................................................29
(六)、 保健休闲用品行业渠道以多种形式传播 ..........................................................................30
(七)、强调市场细分,深耕保健休闲用品产业 ............................................................................30
九、“疫情”对保健休闲用品业可持续发展目标的影响及对策..........................................................31
(一)、国内有关政府机构对保健休闲用品业的建议 ...................................................................31
(二)、关于保健休闲用品产业上下游产业合作的建议...............................................................32
(三)、突破保健休闲用品企业疫情的策略......................................................................................32
十、保健休闲用品行业多元化趋势 ..........................................................................................................33
(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................33
(二)、服务模式多元化..........................................................................................................................33
(三)、新的价格战将不可避免 ............................................................................................................33
(四)、社会化特征增强..........................................................................................................................34
(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................34
(六)、生态化建设进一步开放 ............................................................................................................34
1、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................34
2、开放平台,共建生态 ................................................................................................................35
(七)、呈现集群化分布..........................................................................................................................35
(八)、各信息化厂商推动保健休闲用品发展.................................................................................36
(九)、政府采购政策加码 .....................................................................................................................36
(十)、个性化定制受宠..........................................................................................................................37
(十一)、品牌不断强化..........................................................................................................................37
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................37
(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................38
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 ...................................................................................................38
十一、保健休闲用品行业未来发展机会 .................................................................................................39
(一)、在保健休闲用品行业中通过产品差异化获得商机 ..........................................................39
(二)、借助保健休闲用品行业市场差异赢得商机........................................................................40
(三)、借助保健休闲用品行业服务差异化抓住商机 ...................................................................40
(四)、借助保健休闲用品行业客户差异化把握商机 ...................................................................40
(五)、借助保健休闲用品行业渠道差异来寻求商机 ...................................................................41
序言
依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九
个方面全方位对保健休闲用品行业过去的发展情况进行详细的研究
与分析,并将对保健休闲用品行业进行专业的未来发展趋势预测,还
将对保健休闲用品行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者
的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位
对保健休闲用品行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对
保健休闲用品行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对保健休闲用
品行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告
模板参考和学习,不可用于商业用途。
一、2023-2028 年保健休闲用品业市场运行
趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028 年保健休闲用品业市场运行动态分析
目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方
的短期价格通胀预期都有所降低,但后期保健休闲用品行业的价格市
场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经
常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过
稳定保健休闲用品业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,
为了稳定 CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制保健休闲
用品业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制保健休闲用品行业相
关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会
在后期加大了保健休闲用品业的政策优势。结合市场需求,也可以基
本确定后期对保健休闲用品业市场的乐观预期,相信后期市场消费会
增加。
(二)、现阶段保健休闲用品业存在的问题
目前,我国保健休闲用品行业缺乏行业引导,导致规划重复、总
体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009 年,保健休
闲用品业的利润率约为 3%。资源整合将是未来保健休闲用品业发展
的主要特征。国内保健休闲用品行业普遍存在“小、散、乱”的问题。
规模以上企业在全国保健休闲用品行业中的市场份额不足 10%,产业
集中度较低。这主要是因为保健休闲用品业的进入门槛不高,区域性
很强。
(三)、现阶段保健休闲用品业存在的问题
近年来,虽然国内保健休闲用品行业发展势头稳定,企业规模不
断扩大,但保健休闲用品行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单
一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多
的外部资本进入国内市场,保健休闲用品行业的竞争压力日益激烈,
国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然保健休闲用品业创造
的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,
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