【网络市场】
网络市场是随着互联网技术发展而形成的新型市场形态，主要指的是企业在互联网上进行商务活动的空间，包括企业、政府以及网络消费者。网络市场的发展经历了三个阶段：
1. **生产者内部网络市场**：早期以电子数据交换（EDI）为主，主要用于企业内部的业务流程优化和交易成本降低。
2. **国内/全球生产者和消费者网络市场**：企业开始在互联网上设立网站展示产品，提供信息浏览，但交易多在线下完成，这是“在线浏览、离线交易”阶段。
3. **信息化、数字化、电子化的网络市场**：目前发展阶段，交易方式转变为“在线浏览、在线交易”，涉及电子货币和支付系统的标准化与安全。
**网络市场的现状**
1. 企业应用：涵盖购销、人事管理、库存控制、客户关系管理等多个方面。
2. 有形商品销售：实体商品通过网络平台进行销售。
3. 数字商品和服务：如音乐、电影、游戏等通过网络销售。
4. 金融服务：银行、股票、保险等业务在线化。
5. 广告业务：网络广告成为重要的营销手段。
6. 公共服务：交通、通信、卫生、教育等领域也逐渐网络化。
**网络市场的发展趋势**
1. 互联网技术成熟，电子网络普及加速。
2. 国家和社会对信息化建设的热情高涨。
3. 经济全球化和网络化同步推进。
4. 网络消费观念和生活方式快速形成。
5. “电子空间商场”成为投资热点。
【网络市场的特征】
1. **无店铺经营**：商家无需实体店面，仅通过互联网展示和销售。
2. **无存货经营**：根据订单向制造商订购，减少库存成本。
3. **低成本竞争**：运营成本低于传统商店，主要支出为技术维护和网络费用。
4. **全天候经营**：24/7运营，满足消费者随时购物需求。
5. **无国界经营**：跨越地理限制，实现全球市场覆盖。
6. **营销环节简化**：信息传递快，消费者自主性强，提高了交易效率。
**网络消费者研究**
1. **消费者群体**：分析谁是网络购物的主要人群。
2. **购物动机**：探究消费者为何选择网购。
3. **购买产品类型**：了解消费者在网络市场购买的产品类别。
4. **消费金额**：关注消费者的消费水平。
5. **购买频率**：分析消费者的购物频率。
6. **找寻网站途径**：研究消费者如何发现购物网站。
7. **浏览行为**：理解消费者的浏览习惯和决策过程。
通过对网络市场的深入理解和网络消费者的研究，企业能够更好地制定网络营销策略，满足市场需求，抓住互联网带来的商业机遇。
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