某手机广告媒体项目策划书.doc

本文档是一份关于苹果手机广告媒体项目的策划书，主要涵盖了多个方面的内容，旨在为苹果手机制定有效的广告投放策略。以下是策划书的关键知识点： 一、市场状况分析 在这一部分，策划书对市场状况进行了深入研究，包括苹果手机在市场中的位置、竞争对手分析以及消费者需求。通过对市场状况的分析，可以了解苹果手机的目标市场、潜在客户群体以及市场趋势，为后续的媒体策略提供基础。 二、媒体环境分析 媒体环境分析关注的是广告传播的媒介环境，包括各种媒体的覆盖范围、影响力、受众特征等。这有助于确定最合适的广告渠道，以确保广告能够精准触达目标受众。 三、媒体目标 媒体目标是策划书的核心部分，明确了广告活动要达到的效果，如受众的详细情况分析、可持续性和灵活性需求、到达率、有效到达率和频次，以及特定区域的重视程度。这些目标指导着整个广告媒体策略的制定。 四、媒体受众策略 确定目标消费者是关键步骤，策划书中会详细描述目标消费者的特征、媒体接触习惯，以便于选择最符合他们行为模式的广告媒体。了解消费者的媒体消费习惯有助于提高广告的曝光率和效果。 五、创意策略 创意策略是广告的灵魂，策划书将提出广告活动的主题和创意方向，旨在吸引目标消费者的注意力，增强品牌形象，并促使他们采取购买行动。 六、媒体地理性策略 评估区域市场并选择具体的区域进行广告投放，考虑地区差异、消费能力等因素，确保广告资源的有效利用。 七、具体的媒体选择 策划书会列出所选的媒体或媒体组合，可能包括电视、网络、户外广告、社交媒体等多种形式。同时，还会探讨如何创造性地运用这些媒体，以提升广告的吸引力和影响力。 八、媒体时间策略 明确媒体投放的时间表，包括投放的开始和结束日期，以及各阶段的广告安排。合理的媒体时间策略可以确保广告在关键销售时期得到最大曝光。 九、媒体预算策略 预算总额的分配和不同媒体的预算额是决策的关键。策划书会详细说明预算如何在各个媒体间分配，以实现最佳性价比。 总结，这份苹果手机广告媒体项目策划书全面地考虑了市场、媒体、目标受众、创意、地理分布、时间安排和成本等多个因素，旨在制定出一套科学、高效的广告投放方案，以提高苹果手机的市场知名度和销售业绩。通过这样的策划，苹果手机可以更好地与消费者建立联系，巩固和扩大其在市场中的地位。