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网络整合营销读后感.doc
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《网络整合营销兵器谱》读后感 随着互联网的高速发展,传统的媒体老大哥big five:电视、广播、报纸、杂志、户外墙体广告,已经不能满足消费者多样化的需求 ,更多广告主开始投向互联网这一宣传新宠儿,一方面互联网基础设施不断完善,功 能愈加强大,信息费用成本较低;另一方面互联网消费群体不断增加,体积愈加庞大 ,传播面广,目标群体集中,特别是中青年群体花费大量的时间和金钱在互联网领域 ;最后,互联网传播速度异常迅速,传播范围十分广,传播效率相当高。综合以上因 素,网络营销在未来可能会成为策划营销主战场,将会上演刀剑情仇激烈竞争武侠剧 。 网络整合营销主要包含:网络硬广告营销、网络视频营销、IM(即时通讯)营销 ,WIDGET(提供多种应用功能和内容的小程序,可以在电脑桌面上单独运行,无需通 过浏览器便可以连接到网络)营销,博客营销、IGA营销(游戏广告)、搜索引擎 营销、网络社区营销、网站建设营销、无线营销。这是书中介绍的比较流行的广告宣 传媒介,这几种媒体宣传方式不仅在作者写作时的2003年流行,如今这些网络媒 介更加强大,成为广告主热衷的推广宣传媒介,网络营销费用支出所占的比例越来越
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网络整合营销读后感
《网络整合营销兵器谱》读后感
随着互联网的高速发展,传统的媒体老大哥 big five:电视、广播、报纸、杂志、户
外墙体广告,已经不能满足消费者多样化的需求,更多广告主开始投向互联网这一宣传
新宠儿,一方面互联网基础设施不断完善,功能愈加强大,信息费用成本较低;另一方
面互联网消费群体不断增加,体积愈加庞大,传播面广,目标群体集中,特别是中青年
群体花费大量的时间和金钱在互联网领域;最后,互联网传播速度异常迅速,传播范围
十分广,传播效率相当高。综合以上因素,网络营销在未来可能会成为策划营销主战场,
将会上演刀剑情仇激烈竞争武侠剧。
网络整合营销主要包含:网络硬广告营销、网络视频营销、IM(即时通讯)营销,
WIDGET(提供多种应用功能和内容的小程序,可以在电脑桌面上单独运行,无需通过
浏览器便可以连接到网络)营销,博客营销、IGA营销(游戏广告)、搜索引擎营销、
网络社区营销、网站建设营销、无线营销。这是书中介绍的比较流行的广告宣传媒介,
这几种媒体宣传方式不仅在作者写作时的2003年流行,如今这些网络媒介更加强大,
成为广告主热衷的推广宣传媒介,网络营销费用支出所占的比例越来越高,特别是网络
硬广告,网络视屏广告,IM 营销(QQ、微信、陌陌)等,但是无论怎么变,网络整合
营销必须遵循4I 原则:即 Interesting(趣味性原则),Interests(利益原则),Interaction(互
动原则)、Individuality(个性原则),在网络营销中,必须具备其中的一条原则,或者
具备几条原则,否则平台再好,媒介知名度再高,也不会有消费者观看,不能达到预期
的推广宣传目标。
所以如何做到以上四点营销原则特别重要,这四点原则应该贯穿到网络营销的整个
过程,1、趣味性,“娱乐至死”这句话在当今生活中特别流行,无论是在娱乐圈还是网
络媒体上,各种“趣味”十足的信息竞相登场,其中不乏一些低俗恶搞的视频、影视,
就道德层面上来说可能很有一部分人抵触,但是就娱乐性与宣传性而言,对企业或者新
产品不乏是很好地推广宣传途径,或者说是工具,例如这两年很火的《屌丝男士》、《万
万没想到》微视频,里面不乏有很多低俗的语言与动作,但是却能吸引很多观众的眼球,
让大家工作之余会心一笑,因此能够获得几千万的点击率,后期各品牌竞相赞助,插入
广告,宣传效果极佳。这是视频宣传中典型的利用趣味性原则例子。视频制作方优酷,
初衷可能并不是宣传推广单类品牌,可能仅仅是娱乐大众,提高视频平台的竞争力,但
是随着视频点击率不断飙高,各大公司和品牌自动上门求给予赞助机会,获得开播前几
秒的赞助介绍,而这些介绍又极富趣味性,不乏低俗性,例如“本集由银鹭核桃奶优赞
助播出,提升脑力体力,让你安静的做一个有智慧的猛男子”,“本集由联想 YOGA 平
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