[案例]大众高尔夫商业广告策划书[策划&调研].doc
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2023-11-04
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大众高尔夫商业广告策划书
高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的
优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。在打入
中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为
了开拓更广阔的销售市场。我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是
外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。由
于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点
就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场 2%。
一. 市场分析
随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也
日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市
场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续
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