一、市场调查的作用
市场调查就是运用科学的方法,有目的、有计划、系统
地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解
决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与
问题,作为市场预测和营销决策的依据。
汽车市场营销就是指对汽车用户及其购买对象、购买习
惯、未来购买动向和同行业的情况等方面进行全部或局部的
了解。市场营销调查是汽车企业营销活动的出发点,其作用
有以下几点:
( 1 )市场动态
市场调查能够促进销售人员的成长,是销售人员了解市
场环境,掌握市场动态,开发潜在顾客的重要手段。
第一节 汽车市场调查
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