《蒙牛早餐奶广告策划案》是一份深入探讨如何通过广告策略提升品牌影响力的商业计划。策划书中涵盖了市场分析、企业及产品介绍、消费者行为研究、竞争态势评估、广告战略、营销策略、广告预算以及广告片制作等多个关键环节，旨在制定一套有效推广蒙牛早餐奶的全面计划。
市场分析部分揭示了早餐奶市场的潜力和问题。中国有一部分居民没有养成良好的早餐习惯，而坚持吃早餐的人群，特别是中老年人，对早餐的质量和营养有着较高需求。此外，尽管早餐奶市场竞争激烈，如伊利和三元等品牌的存在，但消费者对早餐奶的具体优势并未形成深刻认知，这为蒙牛提供了市场切入点。
蒙牛集团凭借其雄厚的实力和航天员专用产品的声誉，拥有推出高质量早餐奶的基础。蒙牛早餐奶的特色在于其多种口味和丰富的营养成分，旨在提供新鲜、美味且方便的早餐选择。
在广告战略上，策划案指出需要突出蒙牛早餐奶的科学营养功能，通过理性诉求区别于普通纯鲜牛奶。广告策略包括创意设计、表现方式、媒介选择和公共关系管理，其中将广告与促销活动结合，以提高广告效果，并通过消费者免费品尝活动增强品牌接触。
广告预算方面，考虑了央视黄金时段的广告投放费用、广告制作成本、策划案投入以及公关活动开支，显示出对全方位媒体覆盖的重视。
广告片制作则注重吸引年轻消费群体，通过情感共鸣和时尚元素展示早餐奶的新型消费模式，挑战传统早餐观念。
互动问答环节进一步强调了早餐的重要性和蒙牛早餐奶的营养价值，旨在引导公众关注健康早餐，同时推广蒙牛产品。
这份策划案不仅是一次市场营销的尝试，更是对消费者生活习惯的洞察和引导，通过精准的市场定位和创新的广告策略，旨在提升蒙牛早餐奶的品牌影响力，扩大市场份额，满足不同消费者对营养早餐的需求。
