中国图书市场营销调研报告.doc
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2021-12-15
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中国图书市场营销调研报告
现在人们的生活越来越丰富，对阅读的需求也越来大，因此促
进了图书市场的开展和诞生，下面是中国图书市场营销调研报告，
欢送查看阅览。
线上线下两种零售渠道经过几年的竞争与开展之后，不同的读
者、不同类型的图书均形成了特色化的渠道分布，我国的图书零售
分布格局已经根本稳定，渠道多元化的局面开始形成。
数据显示，线上与线下列图书零售的类别分布既有共性又有个
性。社科类、少儿类和文学类在两个渠道的表现都非常突出，尤其
是社科类和少儿类，在实体书店渠道合计码洋比重超过 35%，在网
上书店渠道合计码洋比重接近 50%。但是在实体书店渠道占比到达
25%的中小学教辅教材类图书，在网上书店渠道的销售码洋比重仅
为 7%左右。另外，公务员类、成人专业考试、少儿类下属的卡通
绘本漫画类等图书，在网上书店渠道的销售比例也略高于实体书店
渠道。
由实体书店渠道和网上书店渠道的销售结构比对可以看出，这
两个渠道图书销售的主体需求根本类似，只是个别细分类的表现有
所差异，而这种差异与实体书店渠道和网上书店渠道购书人群差异
及其需求特点有直接关系。相对年轻化的网购人群需求类别，或者
受到价格折扣影响较大的类别，往往在网上书店渠道的表现会更为
突出。而全民性的销售热点或者综合性销售类别，往往在实体书店
渠道的销售占比更高。
实体书店渠道图书零售的销售回暖也表达在各个细分类市场当
中，绝大多数类别的年度增长率都比上一年度有所提升，这也进一
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