网络游戏营销策划书
网 络 游 戏 营 销 策 划 书
网 络 游 戏 是 伴 随 着 互 联 网 技 术 、计 算 机 技 术 发 展 起 来 的 一 种
新 型 数 字 娱 乐 方 式 , 作 为 一 个 新 兴 产 业 , 从 诞 生 来 , 一 直 保
持 着 良 好 的 发 展 态 势 。随 着 大 量 网 游 厂 商 和 金 融 资 本 涌 入 网
游 市 场 , 使 得 网 游 类 产 品 的 竞 争 变 得 益 加 激 烈
随 着 计 算 机 和 互 联 网 技 术 的 成 熟 ,网 络 游 戏 的 商 业 价 值 逐 年
凸 显 。 网 游 经 济 的 快 速 增 长 , 使 得 越 来 越 多 的 企 业 加 入 到 网
络 游 戏 运 营 商 的 队 伍 中 来 。如 何 在 快 速 增 长 的 网 游 市 场 抢 占
先 机 , 做 好 网 络 游 戏 的 市 场 营 销 , 如 何 创 新 一 种 网 游 模 式 ,
形 成 持 久 的 网 商 品 牌 、 已 成 为 网 游 企 业 必 须 面 对 的 问 题 。
所 以 针 对 目 前 市 场 状 况 , 我 通 过 调 研 发 现 市 场 出 现 的 问 题 ,
从 而 重 新 策 划 和 设 计 游 戏 成 为 了 我 们 此 次 策 划 实 训 的 核 心
任 务 。
一 、 界 定 问 题
通 过 我 们 市 场 调 查 , 在 所 有 网 游 的 玩 家 中 , 男 性 比 例 占 据 最
高 比 例 , 而 其 在 游 戏 类 型 上 更 倾 向 于 “角 色 扮 演 ”所 以 我 们
此 次 游 戏 的 策 划 和 设 计 是 围 绕 了 男 性 游 戏 玩 家 开 展 ,属 于 纯
角 色 扮 演 类 型 的 游 戏 。
二 、 环 境 分 析
1.市 场 环 境 分 析
近 几 年 来 , 网 络 游 戏 得 到 了 很 大 的 发 展 , 并 拥 有 了 越 来 越 多