NRI-中国电商行业日系商品观察白皮书-2019.12-30页.pdf

根据提供的文件内容，我们可以总结出以下知识点： 1. 日系商品在中国电商市场的销售情况： 在中国电商平台如淘宝和天猫上，日系商品成为继欧美商品之后的第二大受欢迎商品类别。2019年上半年的数据显示，日系商品销售额占比为3.2%，销售件数占比为1.6%，而购买人数占比达到5.9%。这一比例表明，日系商品在中国消费者中的受欢迎程度较高。 2. 日系商品销售增长趋势： 与2018年相比，2019年日系商品的销量和购买人数都有所增长，分别增加了0.3%和0.8%。这表明在中国电商市场，日系商品保持了较为稳定的增长态势。 3. 日系商品在不同品类的表现： 在手表类产品中，日系商品在海外品牌中的市场份额有所上升，达到了1.6%。数码类产品中，日系商品的市场份额也有所增长，增至10.9%。此外，在装修类商品中，日系商品占据了2019年中国消费者网购海外装修类商品的大部分份额，从24.3%增长到了72.2%。这表明日系商品在特定品类上具有较强的竞争力和增长潜力。 4. 消费者偏好变化对日系商品的影响： 中国消费者在面对新的消费情境时，会根据需求弹性和可接受的替代品来进行消费升级或降级的选择。日系商品因其品质和品牌的天然优势，在这一过程中依然有巨大的市场空间和发展潜力。 5. 消费升级与消费降级并行： 近年来，中国消费者同时经历了消费升级和消费降级，这一现象直接导致了对海外品牌商品购买行为的变化。然而，尽管海外品牌商品整体份额增长迅速，但在某些品类如汽车用品、个人设备中，国产品牌仍占据主导地位。 6. 品牌知名度对日系商品的影响： 日系户外商品在中国市场的知名度不如欧美厂商高，这导致其在海外品牌户外商品中所占份额有所下降。这一现象提示日系商品需要在提升品牌知名度和市场份额上做进一步的努力。 7. 海外品牌在中国市场的整体表现： 从2018年到2019年，海外品牌在中国电商市场整体份额有所下降，但日系商品仍然能够保持稳定增长，显示出日系商品的市场竞争力。 上述内容主要围绕日系商品在中国电商市场的表现及其背后的原因进行了分析，揭示了日系商品在中国消费者中的吸引力，并指出了其面临的一些挑战和未来的发展趋势。