20201031-美团研究院-餐饮行业:2019~2020年中国小吃产业发展报告.pdf
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一、中国小吃产业发展概况 小吃产业是我国餐饮业的重要组成部分,2019年全国约有500万小吃商户,是餐饮业中最大的品类赛道。由于其门槛较低、店铺面积小、中小商户众多、所需资金少等特点,成为餐饮创业的热门选择。根据美团平台的大数据,快餐简餐、麻辣烫、面条、米粉、炸鸡炸串、卤味鸭脖、包子等品类是最受欢迎的创业选择。在2019年,快餐简餐以43.7%的订单量占比位居首位,其次是麻辣烫、面条、米粉、粥等品类。 二、餐饮业的消费者变化 在2019年至2020年期间,餐饮收入经历了显著的变化。2019年全国餐饮收入达到46721亿元,同比增长9.4%,显示出稳中有进的良好态势。然而,2020年由于新冠疫情的影响,全国餐饮收入同比下降23.9%,表现出较大的消费回补压力。在此背景下,小吃产业表现出较强的韧性,恢复情况优于餐饮业整体。 三、小吃产业的消费需求变化 根据美团平台的大数据分析,消费者的消费需求发生了显著变化。快餐简餐、面条、米粉、炸鸡炸串等品类的需求量大幅增长,尤其是炸鸡炸串品类,同比增长高达146.9%。同时,消费者对于价格较高的品类也有较高的需求,如韩式小吃、港式小吃、卤味鸭脖等。这表明消费者对小吃的消费正在升级,愿意为品质和体验支付更多。 四、小吃人均消费价格的变化 随着社会购买力的增强和人均GDP的增长,我国城乡居民的消费水平正在逐步提升。在小吃产业方面,人均消费价格也呈现出逐步提升的趋势。根据美团平台的数据,2019年小吃品类的人均消费价格为33.9元,30元以上的订单量占比为54.0%,成为小吃品类的主力消费区间。同时,41-50元及50元以上的高价格区间订单量增速较快,显示出消费升级的趋势。 五、小吃产业的供给侧变化 需求侧的变化推动了小吃产业供给侧的升级。2019年,31元以上价格区间的小吃商户数实现了正增长,而10元以下价格区间的小吃商户数下降了37.6%。这表明小吃产业正在经历产业结构的优化调整。以粥为例,过去普遍价格在10元以下,但现在许多品牌如曼玲粥店、宏状元等,通过创新菜品和搭配小食,使得整个品类价格提升至31-50元的价格区间。 六、小吃产业的品牌化和连锁化 小吃产业的品牌化和连锁化趋势明显。尤其在鸡肉食材领域,品牌商户受到青睐。同时,网红小吃品牌的涌现也成为了新的消费时尚。在2019年,交易均价为31元以上价格区间的小吃商户数实现了正增长,而10元以下价格区间的小吃商户数下降了37.6%,显示出小吃产业供给侧的升级。曼玲粥店等品牌的成功案例表明,创新菜品、个性化门店设计和良好的消费体验,是小吃产业转型升级的重要方向。 七、小吃产业的未来发展趋势 随着消费者群体的年轻化,以及消费升级的趋势,小吃产业有着巨大的市场潜力和发展空间。虽然小吃产业的人均消费价格有所提升,但与餐饮市场的均价相比,仍有较大的提升空间。在今后,小吃产业有望继续实现品牌化、连锁化、特色化的发展,满足更多消费者对美食的需求,同时也会为社会带来更多的就业机会和经济活力。
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