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2022年中国杯壶行业研究报告.pdf
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2022年
中国杯壶行业研究报告
日期:2022.05.30
中国杯壶行业整体概况
1
中国高端杯壶细分市场研究
2
中国杯壶行业发展历程
起步于20世纪90年代,从贴牌代工到民族品牌崛起百花齐放
20世纪90年代海外杯壶生产技术被引入中国,以保温杯、玻璃杯以及塑料杯为代表的中国杯壶行业开始快速发展,从最初
的粗放式生产到如今自主品牌崛起、技术水平达到或接近国际领先水平,行业经历了快速的发展和迭代。近年来我国杯壶
行业一方面面临供给侧改革,低端产能被逐步淘汰,另一方面市场差异化竞争趋势显著,海内外品牌纷纷聚焦于消费者深
层需求以及场景化挖掘,市场呈现百花齐放的竞争格局。
中国杯壶行业发展历程
1990-2000年
行业导入期
2014年至今
消费升级,百花齐放,品牌差异化竞争
• 早期民营企业家们率先从 国 外 引
进 杯壶生产技术和设备,并积极
拓展 OEM/ODM市场
• 中国杯壶行业起步,普罗 大 众 对
这 一新奇品类需求井喷,市场整
体供 不应求
• 厂商专注满足普通消费者需求,产
品质量和设计参差不齐,小众和高
端市场被忽略
• PC“太空杯”风靡市场,真空保温
杯技术尚未成熟
• 诺亚、富光、先行、思乐等品牌设
厂投产,膳魔师进入中国市场
2000-2014年
工艺技术趋于成熟,民族品牌崛起
• 国 内 领 先 杯 壶 企 业 生 产 工 艺 成 熟 , 早
期 一 批具 有民族 情怀及 品牌意 识的企
业家 将经 营重点 从为海 外品牌 贴牌代
工转向 培育自主品牌
• 从1999年到2007年,思宝、希诺和万象
等民族品牌崛起,膳魔师、象印、虎牌
等外资高端品牌主要占领白领消费者市
场
• 双酚-A事件使公众重新审视塑料杯的健
康安全性,加之诺亚的双层玻璃口杯专
利到期,更为健康、美观的玻璃口杯产
品开始流行
• 行业发展趋于成熟,中低端杯壶市场严
重 供过于求,大众化产品市场竞争激烈,
中 低端品牌厂商利润空间被挤压
• 市场差异化竞争趋势明显,聚焦消费者
深 层需求和场景化挖掘成为竞争核心
• 膳魔师、希诺等内外资品牌持续深耕高端
市场,钛、纳米银、Tritan等新材料开始
应用,55°杯、智能杯等新科技解决饮水
痛点,跨界/新兴品牌聚焦时尚外观设计
和大牌平替,市场呈现崭新竞争格局
杯壶类型 细分品类
产品特性 适用场景/人群 使用痛点 占比
1
及趋势
杯壶产品类别
保温杯壶、玻璃杯以及塑料杯满足了不同场景下的消费需求
消费者基于不同的使用场景,对杯壶产品在保温/保冷、防烫、便携、耐用、轻便、美观、展示个性等方面产生了更为多
元化的要求,由此促进了杯壶产品在材质、外观设计和技术上的细分化和创新。
保温杯(壶)
不锈钢保温杯
陶瓷/紫砂/银
内胆保温杯
钛保温杯
保温壶(含焖
烧壶)
健康性
轻便性
保温性
美观性
耐用性
保温需求较高,温水可
得性较低的场景
例如:长途旅行、逛街
游玩、司机驾驶、商务
会议、学习培训等
即饮性较差,容
易烫嘴、闷茶
同等体积下容量
较小,重量大,
不利于携带
不适合存放酸性
/碱性液体
玻璃杯
单层玻璃杯
双层玻璃杯
健康性
轻便性
保温性
美观性
耐用性
保温需求一般,温水可
得性较好,杯具不易损
坏的室内场景
例如:冲饮茶水、日常
居家、商务办公
玻璃材质易碎,
不便于携带
塑料杯
PC/AS/PET塑
料杯
Tritan™塑料杯
健康性
轻便性
保温性
美观性
耐用性
保温需求低,温水可得
性较好或对温水要求较
低的户外运动场景
例如:日常居家、婴幼
儿、户外运动
传统塑料材质在
高温下有释放双
酚-A的风险
存放高温液体易
损坏材质
主要品牌划分
基于终端定价及产品特征,主要杯壶品牌可以分为三大类型
中国杯壶市场品牌众多,产品样式层出不穷,同时也不断有新生品牌诞生或跨界品牌介入。从终端市场定价水平及主要产
品在市场定位、材质选择、设计风格方面的特征出发,我们将中国市场上主要的杯壶品牌划分为高端品牌、跨界/新生品
牌以及传统杯壶品牌,分别占整体市场份额约20%、10%和40%,其余份额由众多地方性小品牌产品瓜分。
中国杯壶品牌划分及特征
份额
1
占比 主要特征 品牌列举 目标消费者
高端
品牌
选材优质,生产工艺领先,外观设
计上兼顾实用与美观,享有高品牌
溢价
海外
品牌
本土
品牌
消费能力较强,对于
水杯要求较高,重视
材质健康安全性
跨界/
新生
品牌
其他行业领先企业跨界介入,或新
生品牌,注重外观设计创新,更加
迎合青年消费者的潮流审美,整体
定价属于中端水平
主
要
品
牌
新一代年轻消费者,
注重产品颜值,或跨
界品牌粉丝,追求个
性与差异化
传统
杯壶
品牌
产品设计传统实用、款式经典,主
要为本土老牌杯壶厂商,产品种类
多,定价相对亲民
主
要
品
牌
注重实用性和性价比
的大众消费者
其他地方性小品牌
除主要品牌外,我国杯壶行业仍有相当数量的小规模企业,其受资金和技术所限,产品品种单一,品质较低,缺少品牌影
响力和研发设计能力,多存在于低线城市且单企业体量较小
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