传统媒体建立的新媒体品牌的传播效果研究.docx

【传统媒体与新媒体品牌的融合传播】 在当前的媒体环境下，传统媒体正面临着来自新媒体的强烈冲击，纷纷寻求转型和创新。"看看新闻 Knews"是上海广播电视台在这一趋势下，实施品牌多元化战略的一个典型例子。这个新媒体品牌在保持传统媒体的核心竞争力——公信力和权威性的同时，充分利用互联网的特性，实现内容丰富化和形式多样化，以适应互联网传播规律。 【看看新闻 Knews 的品牌构建与传播效果】 看看新闻 Knews 的品牌设计巧妙地融合了“看”和“叩击”的概念，象征着对时代的敏锐洞察和信息的快速传递。它的核心内容产品包括24小时的互联网直播流和以视频短新闻为主的APP客户端，强调“原创+短视频聚合”，这体现了新媒体时代对内容创新和用户参与的需求。 【品牌建设的意义与影响】 传统媒体建立新媒体子品牌，如看看新闻 Knews，具有重大意义。品牌能提升传播效果，增加社会效益和经济效益。鲜明的品牌个性有助于增强竞争力，避免同质化，吸引特定的受众群体。此外，良好的品牌塑造也能提升用户黏性，促进用户忠诚度的培养。 【文献综述】 媒体品牌的定义涵盖了品牌属性、产品、符号体系以及消费者与组织的关系。与商业品牌相比，媒体品牌更注重社会效益和历史传承，且具有较高的共享性。品牌建设的长期性和复杂性要求媒体在创建新媒体品牌时，必须深思熟虑，确保品牌定位与受众需求相吻合。 【新媒体传播模式的变革】 互联网的发展，特别是移动互联网和社交媒体的崛起，改变了新闻传播的方式。单向传播模式被多元交互模式取代，新闻影响力空前增强。网络新闻用户规模的增长，以及微信、微博等社交媒体在新闻获取中的作用，凸显了新媒体在信息传播中的主导地位。 【应对挑战与策略建议】 面对挑战，传统媒体应借鉴看看新闻 Knews 的经验，坚持以用户为中心，优化新闻产品的用户体验，同时保持自身的核心竞争力。通过内容创新和形式多样化的策略，可以有效应对新媒体的冲击，实现传统媒体向新媒体的成功转型。 总结，传统媒体建立的新媒体品牌，如看看新闻 Knews，不仅是媒介融合的产物，也是传统媒体适应新时代传播规律的重要举措。通过品牌建设，它们可以提升传播效率，强化竞争优势，同时满足互联网用户对于信息多元化和个性化的需求。