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新媒体与自媒体.docx
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新媒体与自媒体全文共4页,当前为第1页。新媒体与自媒体全文共4页,当前为第1页。 一、新媒体的概论及分类 新媒体与自媒体全文共4页,当前为第1页。 新媒体与自媒体全文共4页,当前为第1页。 新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊,广播,电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,通过互联网,无线通信网,卫星等渠道,以及电脑,手机,数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 较之于传统媒体,新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消解传统媒体(电视,广播,报纸,通信)之间的边界,消解国家和国家之间,社群之间,产业之间边界,消解信息发送者与接受者之间的边界等等。新媒体可以与受众真正的建立关系,同时他还具有交互性和跨时空的特点,同时,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式,节目的专业化越来越强,卖方市场转向买方市场等。新媒体传播有四个特点:每个人都可以进行大众传播,信息与意义无关,受众的主动性大大加强,大众传播的小众化。 有研究者表明:新媒体近乎于零费用的信息发布,对受众多为免费,这对传统媒体的新闻制作造成挑战,例如伦敦爆炸案为个
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新媒体与自媒体
一、新媒体的概论及分类
新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊,广播,电视等传统媒体以后发展起来的新
的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,通过互联网,无线通信网,卫星等渠道,以及电
脑,手机,数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
较之于传统媒体,新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第一个特点就是它的消解力
量———消解传统媒体(电视,广播,报纸,通信)之间的边界,消解国家和国家之间,社
群之间,产业之间边界,消解信息发送者与接受者之间的边界等等。新媒体可以与受众真正
的建立关系,同时他还具有交互性和跨时空的特点,同时,新媒体给媒体行业带来了许多新
的理念和模式,节目的专业化越来越强,卖方市场转向买方市场等。新媒体传播有四个特点:
每个人都可以进行大众传播,信息与意义无关,受众的主动性大大加强,大众传播的小众化。
有研究者表明:新媒体近乎于零费用的信息发布,对受众多为免费,这对传统媒体的
新闻制作造成挑战,例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍
摄照片,在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流
入了各大电视网的新闻头条。在这次报道中,手机,博客,互联网以及播客密切配合,将第
一时间,第一现场权利牢牢抓在手中,新的媒体形式和媒体工具的结合,显示出了巨大的威
力。
首先新媒体具有隐蔽性,新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间,物体中,它最低
限度的减少了与受众的抵触性,让广告同娱乐结合的更为紧密。
其次是它的分众性,可以更有效的针对产品的消费群,加上一些新媒体属于主流媒体,
信息传播率高,所以它能够很好的找到每个人的单独时间,通过这些零碎的时间,得到传统
广告难以获取的好环境。
最后是它的高科性,使新媒体具有鲜明的时代个性,与广泛的应用性,适合于不同场
所,产生更好的视觉效果。具有生动性和真实感。
二、新媒体环境影响下的广告受众变革
在新媒体时代的今天,受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升。因此,企业要
想在竞争中立于不败之地,就必须研究新媒体时代的广告受众,从而制定有针对性的营销传
播策略。新媒体的迅猛发展,对广告受众的影响,体现在如下方面:
(一) 广告受众行广为的转变
随着新媒体技术作为支撑,尤其是诸如百度、谷歌之类的搜索引擎发展,使得受众对
广告信息的索取也更加便捷,更加具有针对性和计划性。他们可以自由地利用 RSS 技术进行
个性化的信息定制,利用搜索关键词进行信息的精确筛选。豆瓣网、youtube 之类的 web2.0
网站,一些商品的论坛、官网、QQ 群也将会成为他们获取商品信息的渠道。总之,他们对
于广告信息的认知度达到了一个前所未有的程度。
像以往亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了。现在的受众根据各自的利益
与兴趣选择了不同的媒介, 形成了相对稳定的关系。受众的兴趣多元化表现除了与自己利益
切身相关之外,
还有一种就是喜爱和情感的需要。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
例如, 为什么一些社会新闻、体育新闻、文艺新闻等并不十分与群众密切相关的内容同样也
有一定的受众群呢? 其中的原因莫过于如此。这里就出现了“窄”受众分类。他们也具有分
散性、多样性和匿名性, 但同时在某一方面显示出共同的接受倾向, 即选择信息的某种共性。
如歌迷、球迷、收藏爱好者、经纪人、政治家等, 对信息的关注和追逐, 无不与各自群体特
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