互联网时代海尔的广告投向.doc
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2022-12-21
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海尔零硬广背后的张瑞敏式颠覆：无交互 不海尔
编者的话/ “未来，一个电器如果不能上网，我认为就等于零。”海
尔董事局主席张瑞敏在 2014 年海尔年会上的讲话，吹响了这家传统
家电制造企业互联网化转型的集结号。
“企业平台化、员工创客化、用户个性化。”海尔的“三化”改革
已经毫无疑问地成为了 2014 年中国制造业转型的首例大事件。
当下，不论是苏宁的“云商模式”转型，长虹的“家庭互联网”转
型抑或是华为的“创新基因”改造等，都是在技术变革、行业演进的
大背景下的积极应对之道。正如凯文·凯利所说：“在这场互联网革
命中，传统制造企业必须敢于走下巅峰，进入谷底，寻找重生的路
径。” 它可能意味着风险、失败、死亡……但却是必须选择的路径。
“只有退化至与众不同，企业才能获得新生。”
从本期开始，《中国经营报》将持续关注在转型中积极求索的公司，
研究在技术变革下的企业创新之道。我们希望与企业一同创新共进，
在思考中寻求重生的机会。
一封邮件引发了一场行业“争端”。
“海尔来信，她不和杂志硬广做朋友了。”2014 年 1 月 21 日，
《南都娱乐周刊》总编辑陈朝华发出微博，并贴出一张海尔的邮件截
图。邮件称“由于我集团战略调整，海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告
媒体业务不再发生。”
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