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网络营销导论:第 7 章 2 华侨大学: 2005
7.1 广告基础
广告的目的:告知、劝说和提醒
受众对广告的 4 种态度:寻觅、反应、排斥、忽略
广告作用的梯阶模型:
6 梯阶模型:知晓 - 理解 - 接受 - 偏爱 - 购买 - 强化
AIDA 模型: attention-interest-demand (desire)-action
5 梯阶模型:知晓 - 了解 - 喜欢 - 偏爱 - 购买
4 大传统广告媒体
电视
广播
报纸和杂志
户外广告