【奥美品牌全行销规划】是针对品牌建设与市场营销策略的一个综合框架，旨在通过深入理解和创新策略，帮助客户实现短期销售目标并塑造其长期的品牌价值。这份PPT着重强调了品牌的重要性和如何通过有效传播策略来提升品牌影响力。
品牌不仅仅是一个产品或服务，而是消费者对它的感知和反应的总和。消费者根据可用的信息，快速、无意识且精确地形成品牌印象。品牌是基于消费者对产品或服务的信任而建立的持久关系，它涉及到产品的实际属性、价格、竞争态势、公共关系、历史等多个方面。
奥美的核心任务是创造、建立和维护品牌与消费者之间的长期信任关系。这一目标通过一个名为TTB（Thought, Truth, Belief）的企划循环来实现，这个循环包括了解品牌的现状、分析现状背后的原因以及设定未来发展方向。
在"我们现在在哪里?"阶段，需要收集关于品牌的事实资料，通过品牌评估和消费者调查，全面理解品牌当前的市场地位和消费者对其的认知。这涉及对品牌各个层面的观察，如品牌诉求、形象等。
接下来的"我们为什么在那里?"阶段，通过分析收集到的事实，挖掘出洞察力，以深入了解品牌在市场中的位置及其成因。奥美提供了工具来探索品牌在市场定位、消费者需求、竞品分析等五个关键领域的深层次信息。
"我们能到哪里?"阶段则要求设定品牌的战略方向。这一过程需要团队成员站在消费者的角度思考，制定出能激发共鸣的"品牌愿景"，这一愿景将成为品牌传播策略的核心。
在James Webb Young的观点中，一个伟大的创意是区分产品并使其出众的关键，这个创意应贯穿于所有促销活动、包装设计乃至与产品相关的每一个细节，确保信息的一致性和真实性。
【奥美品牌全行销规划】涵盖了品牌战略的各个方面，从了解现状到制定未来路径，再到通过创新的传播策略强化品牌形象，目的是在技术驱动的市场环境中，确保品牌能够成功吸引并保持消费者的忠诚度，从而实现商业的成功。
