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320奥美整合行销传播系统.pptx
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整合营销传播系统
什么是
IMC
?
为什么要
IMC
?
如何做
IMC
?
“
我知道,
我的广告费中有一半是浪费掉的…
.
问题是我不知道哪一半。”
-
W
allernuck, a Philadel
p
hia Businessman
什么是
IMC
?
IMC
定义
-1
“
以
消
费
者
为
核
心
,
重
组
企
业
行
为
和
市
场
行
为
,
综
合
协
调
地
使
用
各
种
形
式
的
传
播
方
式
,
以
统
一
的
目
标
和
统
一
的
传
播
形
象
、
传
播
一
致
的
产
品
信
息
,
实
现
与
消
费
者
的
双
向
沟
通
,
迅
速
树
立
产
品
品
牌
在
消
费
者
心
目
中
的
地
位
,
建
立
产
品
与
消
费
者
长
期
密
切
的
关
系
,
更
有
效
地
达
到
广
告
传
播
和
产品行销的目
的。”
-
上海交通大学王方华教
授
-
什么是
IMC
?
I
MC
定义
-2
“
整
合
各
种
传
播
技
能
与
方
式
,
为
客
户
解
决
市
场
的
问
题
或
创造宣传的
机会。”他们在策
略发展的源头就
行整合,以
零
基
础
的
方
式
,
认
定
所
有
技
能
都
平
等
,
根
据
客
户
问
题来
运
用
传
播
技
能
,
同
时
也
谨
记
在
心
,
并
不
是
所
有
客
户
都需
要
所
有
的
传
播
技
能
,
但
凡
是
运
用
两
种
以
上
的
技
能
就
该有
整
合
的
动
作
。
而
整
合
传
播
的
基
本
概
念
就
是
协
力
,
不
同的
乐
器
,
必
要
时
能
够
一
起
合
奏
,
并
且
演
奏
出
悦
耳
的
和
谐音
乐。 ”
-
台湾奥美广告公司
-
什么是
IMC
?
I
MC
定义
-3
“
一种作为
营销传播计划的概念
。确认一份完整
透
彻
的
传
播
计
划
有
其
附
加
价
值
存
在
。
这
份
计
划
应
评
估
各
种
不
同
的
传
播
技
能
在
策
略
思
考
所
扮
演
的
角
色
―
―
例
如
一
般
广
告
、
直
效
回
应
、
销
售
促
进
、
以
及
公
共
关
系
-
-
并
且
将
之
结
合
,
透
过
天
衣
无
缝
的
整
合
以
透
过
清
晰
、
一
致
的
讯
息
,
并
发
挥最大的传播
效果。”
-
美国广告协会的定义
-
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