整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）是一种现代营销策略，旨在通过协调各种传播手段，如广告、公关、销售促进、直效营销等，向消费者传递一致、清晰的品牌信息，以增强品牌影响力和提高营销效率。IMC的核心理念是以消费者为中心，确保所有营销活动和信息传递的一致性和连贯性，从而建立起品牌与消费者之间持久的关系。
IMC的定义有多种，但都强调了几个关键点：
1. 消费者中心：IMC强调理解消费者需求，以消费者体验为导向，构建整个营销策略。
2. 传播工具的整合：不同类型的传播渠道和方法应协同工作，确保信息的一致性。
3. 战略一致性：IMC方案应与公司的整体战略目标相吻合，助力实现销售、市场份额和利润等目标。
4. 连续性：无论是物理层面（如视觉元素的统一）还是心理层面（如品牌个性的持续展现），IMC都强调营销战役的连贯性。
IMC的发展经历了从广告分离期到传播整合期的演变，反映了市场营销环境的变化和专业化分工的深化。随着媒体碎片化、消费者信息接收习惯的改变以及科技的进步，整合营销传播变得更为重要，因为单一的传播方式难以触及广泛的消费者群体，而且多渠道的传播可以提升信息的覆盖率和有效性。
整合营销传播的背景包括了诸如信息可信度下降、数据库营销成本降低、大众媒体费用上升及效果下降等因素。在这样的背景下，企业需要通过IMC来提升传播效率，确保在各种触点上都能传达一致的品牌信息，以提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
整合营销方案的特质包括“战役连续性”和“战略导向”。战役连续性强调了无论通过何种渠道，品牌信息都要保持一致，既包括物理元素（如视觉识别系统）的一致，也包括心理元素（如品牌声誉和情感联系）的连续。战略导向则意味着每个营销活动都应服务于公司的战略目标，无论是提高销量、扩大市场份额还是塑造品牌形象。
在实际操作中，整合营销传播可能涉及以下步骤：
1. 研究目标市场和消费者，了解他们的需求和行为模式。
2. 设定明确的营销传播目标，这可能与销售、品牌知名度或消费者忠诚度等指标相关。
3. 开发一致的品牌信息和创意概念，确保所有传播工具（如广告、社交媒体、公关活动等）都围绕同一主题展开。
4. 选择合适的传播渠道，考虑不同渠道的覆盖范围、成本效益以及与目标消费者的匹配度。
5. 实施和监测营销活动，通过数据分析评估效果，以便优化未来的策略。
整合营销传播是一个深度整合企业内外资源，通过全方位、多层次的传播手段，以统一的品牌形象和信息，实现与消费者的高效沟通，最终提升品牌价值和市场竞争力的策略。在当今竞争激烈的市场环境中，IMC已成为企业成功的关键因素之一。
