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整合营销传播系统
什么是
IMC
?
为什么要
IMC
?
如何做
IMC
?
“
我知道,
…
我的广告费中有一半是浪费掉的
.
”
问题是我不知道哪一半。
-
W
allernuck, a Philadelphia Businessman
什么是
IMC
?
IMC
定义
-1
•
“
以
消
费
者
为
核
心
,
重组
企
业
行
为
和
市
场
行
为
,
综
合
协
调
地
使
用
各
种
形
式
的
传
播
方
式
,
以
统
一
的
目
标
和
统
一
的
传
播
形
象
、
传
播
一
致
的
产
品
信
息
,
实
现
与
消
费
者
的
双
向
沟
通
,
迅
速
树
立
产
品
品
牌
在
消
费
者
心
目
中
的
地
位
,
建
立
产
品
与
消
费
者
长
期
密
切
的
关
系
,
更
有
效
地
达
到
广
告
传
播
和
”
产品行销的目的。
-
上海交通大学王方
华教授
-
什么是
IMC
?
IMC
定
义
-2
•
“
整
合
各
种
传
播
技
能
与
方
式
,
为
客
户
解
决
市
场
的
问
题
或
”
创造宣传的
机会。
他
们在策略发展的源头就行整
合,以
零
基
础
的方
式
,
认
定
所
有技
能
都
平
等,
根
据
客
户
问题
来
运
用
传
播技
能
,
同
时
也
谨记
在
心
,
并不
是
所
有
客
户都
需
要
所
有
的传
播
技
能
,
但
凡是
运
用
两
种以
上
的
技
能
就该
有
整
合
的
动作
。
而
整
合
传
播的
基
本
概
念就
是
协
力
,
不同
的
乐
器
,
必要
时
能
够
一
起
合奏
,
并
且
演奏
出
悦
耳
的
和谐
音
”
乐。
-
台湾奥美广告公司
-
什么是
IMC
?
IMC
定
义
-3
•
“
一种作
为营销传播计划的
概念。确认一份完整
透
彻
的
传
播
计
划
有
其
附
加
价
值
存
在
。
这
份
计
划
应
评
估
各
种
不
同
的
传
播
技
能
在
策
略
思
考
所
扮
演
―
―
的
角
色
例
如
一
般
广
告
、
直
效
回
应
、
销
售
促
进
、
以
及
公
共
关
系
-
-
并
且
将
之
结
合
,
透
过
天
衣
无
缝
的
整
合
以
透
过
清
晰
、
一
致
的
讯
息
,
并
发
”
挥最大的传播效果
。
-
美国广告协会的定义
-
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