【奥美创意的概念】
在IT行业中，创意不仅仅是设计或艺术的表现，它同样关乎技术的运用和策略的实施。奥美互动（Ogilvy Interactive）作为一家知名的广告与传播机构，其创意概念对于数字营销和品牌建设具有深远影响。在这个概念中，创意被看作是策略的延伸和具体化，它在广告和传播活动中起着至关重要的作用。
创意概念和创意的定义可能因人而异。一种理解是，创意概念是整个作品的核心思想，如同文章或故事的主题，它为策略提供了聚焦点，使得策略可以从抽象转化为可执行的层面。另一方面，创意则是一个具体的、可见的想法，是概念在实际中的体现。
策略、概念和创意三者之间有着密切的关系。策略是制定方向，概念是策略的精髓，它应该具有小而精的内涵，同时拥有广泛的外延，以便于创意在此基础上发挥和扩展。好的概念能够帮助策略更准确地定位，并赋予创意足够的空间和生命力，从而创造出有影响力的作品。
以哈姆雷特雪茄的案例为例，其创意策略是通过享受雪茄的一刻来寻求短暂的逃避，使人们在面对生活中的不如意时更加豁达。创意概念随之形成：“人生不如意之事十之八九，不如点支烟，看开点儿。”这一概念在广告创意中得以生动展现，如行李、火炬、秃顶和高尔夫球等元素，巧妙地传达了主题。
学习创意概念的最佳方式是从结果反推，即观察每一个创意是否能追溯回原始的概念。例如，万宝路（Marlboro）的品牌策略是成为代表勇敢、冒险的美国精神的象征。其概念围绕美国精神、西部拓荒、西部男子和牛仔展开，因此，创意便以牛仔的形象和活动为载体，传达了品牌的形象。
奥美互动还通过一系列笑话来阐述创意概念。这些笑话都围绕着误解产生的笑点，如儿子寻找配偶时对某些特征的特定要求。这些故事展示了如何通过类比和误解来创造幽默，同时也揭示了创意概念的构建方式——用一种类型的名词比喻另一种事物，从而引发意想不到的效果。
在IT领域，这种创意概念的应用可以体现在各种技术解决方案的设计中。比如，产品推广的数字营销策略可能基于某种核心概念，然后通过创新的互动体验、视觉设计或者社交媒体活动来呈现这个概念。同时，技术团队在开发过程中，也需要理解和遵循这个创意概念，以确保技术实现与整体策略的一致性。
奥美创意的概念强调了创意在传播和品牌塑造中的重要性，以及如何将策略通过概念转化为具有感染力的创意表达。在IT行业中，理解并应用这些原则可以帮助我们更好地运用技术手段，创造出既符合品牌策略又吸引人的数字内容。
