奥美广告_创意思考.pptx

【奥美广告_创意思考】的PPT探讨了创新思维和大脑功能在创意过程中的作用，旨在提供一套工具箱来激发和优化创意。以下是基于该文件内容的关键知识点： 1. **打破思维障碍**：创意思考的核心是挑战既有的思维方式，通过设定不同的角色（如洗发精、垃圾袋或行道树）来引发联想，激发新的思考角度，跳出常规的逻辑和理智限制。 2. **创意过程**：创意是旧元素的重组和新视角的赋予，它涉及非线性思考，寻找异同之间的联系。这一过程鼓励我们从不同寻常的角度看问题，不拘泥于常规的分析和推理。 3. **脑力发展**：人类的思维能力一旦发展，就不会退回到原来的状态。这意味着我们需要不断挑战自己的思维边界，持续锻炼创新能力。 4. **大脑分工**：左右脑协同处理信息，左脑负责逻辑、语言、分析和顺序思维，而右脑主导直觉、情感、图像和空间理解。了解大脑的这种分工可以帮助我们更有效地激发创意。 5. **创意思维策略**： - 守则1：提出略领先时代的创意，而非过于超前的想法。 - 守则2：大量生成点子，然后筛选出优质的想法。 - 守则3：不寻求唯一正确的答案，鼓励多元思维。 - 守则4：遇到思维瓶颈时，适当休息以促进灵感产生。 - 守则5：及时记录灵感，避免遗忘。 - 守则6：注意避免自我否定的内在语言，保持开放心态。 6. **最佳创意时刻**：灵感可能在日常生活中不经意间涌现，如坐马桶、上班途中、运动或洗澡时。这提示我们应抓住这些时刻，为创新思考创造条件。 7. **历史教训**：文件列举了一些历史上对新技术误解的例子，提醒我们不要轻易否定新的可能性，因为有时最具颠覆性的创新可能在初期被低估。 8. **克服心理障碍**：通过左右脑的互补活动，如“左右脑之歌”，可以促进大脑的不同区域协同工作，激发更多创新想法。 这些知识点强调了在创意过程中要勇于挑战、善于利用大脑的全部潜能，并通过特定的技巧和策略来培养和捕捉灵感，从而推动创新在广告或任何其他领域的实践。