奥美媒介蓝图概述.pptx

【奥美媒介蓝图概述】 奥美媒介蓝图是广告与市场营销领域的一种策略规划工具，由奥美广告公司提出，旨在帮助品牌制定科学、精准的媒介投放策略。这份文档的核心概念是将媒介策略视为行销策略的延伸，强调既要依赖数据分析（左脑），也要结合直觉判断（右脑）。 1. **媒介目标**：媒介目标需与行销策略紧密配合，明确媒介在实现营销目标中的角色。例如，提高品牌知名度、加强消费者对产品的认知或是扩大市场占有率。 2. **媒介策略**：一个全面的媒介建议应包含媒介目标、目标受众分析、地区考虑、媒介排期、媒介比重和媒介选择等要素。媒介策略需要像一封写给目标受众的信，了解他们的性别、年龄、职业、兴趣和生活方式，以确保信息的有效传递。 3. **地区选择**：广告投放的区域应基于行销策略（攻击或防守），考虑目标对象分布、消费能力、销售量分布、市场趋势、过去传播效果及竞争对手的广告干扰。Brand Development Index（BDI）和Category Development Index（CDI）是评估市场潜力的重要工具。 4. **媒介排期**：媒介排期要考虑行销目标、季节性因素、销售趋势、竞争品牌排期、广告活动类型和阶段、创意素材更新、媒介自身季节性变化、促销活动、铺货时间等因素。排期模式主要有持续式（Continuity）和跳跃式（Flighting）两种，前者保持持续曝光，后者集中投放，各有优劣。 5. **消费者购买决策**：媒介排期还需考虑消费者的购买周期、购买决策时间、产品类型以及消费者对产品的关注程度，以确保广告在恰当的时间影响消费者行为。 奥美媒介蓝图提供了一套系统的方法，帮助企业根据市场环境、消费者行为和竞争态势制定有效的媒介策略，以最大化广告效益并促进品牌成长。这份文档对于理解媒介策划的重要性、如何制定有针对性的媒介计划以及如何通过媒介排期影响销售具有极高的指导价值。