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传媒互联网
元宇宙三年行动计划发布，游戏 7 月同比高增
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报告摘要
五部门印发元宇宙产业发展三年行动计划
2023 年 9 月 8 日，工业和信息化部、国家广播电视总局办公厅等五
部门联合印发了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025
年）》。行动计划以 2025 年元宇宙技术、产业、应用、治理等取得
突破为目标，制定了构建先进元宇宙技术和产业体系、打造沉浸交互
数字生活应用、构建系统完备产业支撑等 5 大任务。围绕 5 大任务，
进一步明确行动重点和突破点，提出了加强关键技术集成创新、丰富
元宇宙产品供给、构筑协同发展产业生态等 14 项具体举措。我们认
为，具体举措的施行将推动传媒行业创新发展，如元宇宙关键技术提
升将丰富内容生产工具、推动多感知交互融合，有利于游戏、影视、
广告营销等内容创新；元宇宙产品供给丰富将为下游应用拓展、游戏
体验提升等注入新活力。
七月游戏产业数据呈现行业明显回暖趋势
伽马数据公布《2023 年 7 月游戏产业报告》，报告显示，2023 年 7
月，中国游戏市场规模为 286.10 亿元，同比上升 37.49%。同比增长
率连续三个月为正，增长幅度连续递增。从细分市场来看，移动游戏
表现明显强于客户端游戏，7 月实现销售收入 221.10 亿元，同比上
升 51.09%，主要系：1）部分产品在暑期推出促活、促付费相关活动，
产品流水实现增长；2）6 月部分新游首月流水在 7 月释放，如《逆
水寒》流水环比大幅增长；3）7 月多款新游表现较优，流水均接近
亿元。从游戏品类来看，流水 TOP50 移动游戏中角色扮演类产品流
水份额增幅最大，其次是捕鱼类及休闲类；策略类产品流水份额降幅
较为明显。在中国自研游戏出海方面，中国自研游戏在海外市场实现
销售收入 15.06 亿美元，环比增长 2.37%。多款头部产品收入增长，
近两月新游带来增量。从各项数据来看，国内游戏行业回暖趋势明
显，同时自研游戏在海外市场表现向好。
投资建议：
随着元宇宙、虚拟现实技术不断推进和发展，传媒行业有望迎来新一
轮创新热潮，内容生产方式、玩家体验等将在技术赋能下获得新增
走势对比
子行业评级
游戏
影视
看好
看好
线下演艺
看好
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批大模型通过备案》
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证券分析师：郑磊
E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com
执业资格证书编码：S1190523060001
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2023-09-10
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