没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
2023年中国电商市场研究报告.docx
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 179 浏览量
2024-03-06
00:49:25
上传
评论
收藏 1.63MB DOCX 举报
温馨提示
试读
18页
2023年中国电商市场研究报告.docx
资源推荐
资源详情
资源评论
2023 年中国电商市场研究报告
电商市场丨研究报告
核心摘要:
行业发展环境核心变化:在国内消费空间面临收缩与用户流量红利不断减少的双重压
力下,对下沉市场的挖掘有望为电商平台带来新的广阔发展空间,电商行业玩家开始
注重“低价优势与服务优势”的比拼,以迎接行业全新的机遇与挑战。
需求侧:1)行业发展空间承压:在国内消费空间面临收缩与用户流量红利不断减少
的双重压力下,电商行业面临增长压力;2)行业发展空间拓展方向:中国下沉市场
人口占中国整体人口的比重超 60%,随着国家建设的持续进步,下沉市场的社会结
构、电商基础设施等层面的电商发展要素正加速重构,下沉市场必将为电商平台带
来新机遇。
供给侧:1)“价格优势为王”:平台通过加大中小商家生态建设增强对价格优势的
掌控力,以顺应物美价优者胜出的行业发展趋势;2)“服务体验为王”:存量市场
竞争持续加剧,处于领先地位的电商平台通过半日达&送货上门等物流配送服务模式
创新,抬高追赶者对其行业地位的挑战门槛。
行业市场规模与格局:行业市场规模进入低增长高存量阶段,但电商行业依然不断涌
入革新力量,这加速了行业运营模式的创新和行业格局演进进程。
市场规模:中国网上零售额近五年整体呈增速放缓的态势,中国电商市场进入从以
增量为主转向增量与存量并重阶段,新发展模式探索提速。
行业竞争格局:2023 年 11 月 29 日,拼多多盘中市值首次超过阿里巴巴,是中国电
商市场的里程碑式事件。这一定程度上表明,行业革新力量的不断涌入,必然会影
响行业的发展路径,“后浪”可通过新路径上的比较优势获得崛起,乃至超越“前
浪”的机会。
行业发展趋势:新形势下,电商平台一方面通过低价战略巩固国内电商市场的基本盘,
另一方面积极借助跨境电商赛道,充分利用当前中国重塑国际经济秩序历史进程中新
一轮国运发展的机会,开拓国际电商市场发展空间。
趋势一:各家平台加大低价战略优势争夺的力度,以低价战略导向下的产业带深耕
为抓手,积极突破低价战略优势打造的关键问题。
趋势二:新国际形势下电商平台加大力度发展东南亚等新兴市场,积极挖掘借助跨
境电商赛道实现弯道超车的机会。
市场需求侧需求总量层面:国内消费空间面临收缩压力,这给电
商平台带来全新挑战 2018 年以来,人均消费支出占人均可支配收入的比例
整体呈下降趋势。整体上看 ,国内需求不足矛盾逐渐凸显,国内消费空间面临
收缩压力,消费者对商品的低价化需求较高,持续性较强,电商平台面临全新的
挑战。
市场需求侧需求总量层面:网购用户规模日趋见顶,电商平台巩
固自身基本盘的紧迫性加大 2022 年中国网络购物用户规模达 8.5 亿人,在
网民中占比近 80%,用户规模上增量空间已趋见顶,因此,各家电商平台对网购
用户的流量争夺进入存量竞争为主的时代。在这样的行业发展阶段,各家平台做
好用户深度运营工作,巩固好自身的根据地的重要性不断凸显,用户留存率和复
购率成为平台愈加关注指标。电商平台通常通过 618 和双 11 等大促活动让利消
费者,以增强用户积累和留存能力,进而在巩固好自身基本盘的基础上,寻找拓
展新客户的突破点与机会点。
市场需求侧需求结构变化:中国下沉市场正为电商市场孕育新一
轮发展机遇从人口数量分布上看,截至 2022 年底,三线及以下城市的下沉市
场人口占中国总人口的比重超 60%。从购买力水平看,农村居民人均可支配收入
增速高于城镇居民。从政策扶持层面看,2023 年 8 月,商务部等 9 部门联合发
布《县域商业三年行动计划(2023-2025 年)》,计划提出进一步推动资源要素
向下沉市场倾斜,以县域为中心、乡镇为重点、农村为基础建立农村商业体系。
整体上看,由于国家建设的持续进步,下沉市场的社会结构、电商基础设施等
层面的电商发展要素正加速重构,因而也必将为电商平台带来新机遇。
剩余17页未读,继续阅读
资源评论
jane9872
- 粉丝: 100
- 资源: 7751
下载权益
C知道特权
VIP文章
课程特权
开通VIP
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功