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2023年中国虚拟主播行业研究报告.docx
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2023 年中国虚拟主播行业研究报告
近 期 ,东 方 甄 选“ 小 作 文 ”事 件 引 起 了 公 众 的 广 泛 关 注 和 讨 论 。 自 新 东 方 转 型
直 播 带 货 以 来 , 其 过 于 依 赖 头 部 主 播 支 撑 企 业 业 绩 问 题 饱 受 争 议 , 而 “小 作
文 ”事 件 也 被 外 界 解 读 为 其 寻 求 降 低 对 头 部 主 播 依 赖 过 程 中 的 一 种 矛 盾 激 化 。
不 过 , 目 前 国 内 不 管 是 电 商 平 台 、 MC N 机 构 , 还 是 相 关 品 牌 方 , 减 少 对 超
级 主 播 的 依 赖 , 让 生 意 有 序 高 质 量 发 展 似 乎 已 是 行 业 共 识 。
艾 媒 咨 询 分 析 师 近 期 在 接 受 著 名 财 经 媒 体 《 时 代 周 报 》 采 访 时 曾 表 示 , 直
播 平 台 与 MC N 机 构 过 分 依 赖 某 个 主 播 ,存 在 多 重 风 险 。如 何 减 少 对 头 部 主
播 的 依 赖 , 成 功 培 育 新 主 播 团 队 , 是 当 下 直 播 行 业 都 在 重 视 的 事 情 。 如 何
减 少 对 头 部 主 播 的 依 赖 ? 除 了 往 店 播 方 向 发 展 , 从 目 前 技 术 发 展 水 平 来 看 ,
虚 拟 人 直 播 也 是 可 尝 试 的 机 会 , 值 得 期 待 ; 针 对 直 播 电 商 市 场 , 此 举 或 是
最 保 险 、 最 值 得 发 力 的 方 向 。 ON 报告导读
iiMedia Research
20 22 年 中 国 虚 拟 人 带 动 产 业 市 场 规 模 和 核 心 市 场 规 模 分 别 为 1 86 6 .1 亿 元
和 12 0. 8 亿 元 , 预 计 20 25 年 分 别 达 到 6 40 2 .7 亿 元 和 4 80 .6 亿 元 , 呈 现 强
劲 的 增 长 态 势 。iiM ed ia Re se arc h( 艾 媒 咨 询 )数 据 显 示 ,虚 拟 主 播 行 业 存
在 较 大 的 商 业 空 间 , 其 中 包 括 销 售 衍 生 品 周 边 、 品 牌 代 言 、 作 品 打 赏 、 直
播 带 货 等 , 在 未 来 有 36 .7 % 的 受 访 者 对 虚 拟 主 播 的 消 费 意 愿 将 增 加 。 随 着
Ch at G PT 、“ 文 心 一 言 ”的 发 布 ,基 于 深 度 学 习 的 自 然 语 言 生 成 技 术 与 虚 拟 人
结 合 成 为 可 能 , 虚 拟 人 的 智 能 化 水 平 有 望 得 到 极 大 的 提 升 , 将 在 不 同 领 域
的 应 用 发 挥 效 果 , 例 如 直 播 带 货 领 域 , 可 以 帮 助 实 现 24 小 时 与 客 户 无 障 碍
沟 通 。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
Bilibili,央视频,快手
核心观点
市场概况:2025 年中国虚拟人带动产业市场规模有望达 6402.7 亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022 年中国虚拟人带动产业市
场规模和核心市场规模分别为 1866.1 亿元和 120.8 亿元,预计 2025 年分
别达到 6402.7 亿元和 480.6 亿元,呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的
增加,AI 等技术不断迭代的环境下,中国虚拟人产业高速发展,元宇宙的
热潮加速推动虚拟人产业升级。
用户调研:36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加
受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引,游戏
聊天类虚拟主播更受大众欢迎。虚拟主播行业存在较大的商业空间,其中
包括销售衍生品周边,品牌代言、作品打赏、直播带货等,在未来有 36.7%
的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。
发展趋势:虚拟主播发展体系逐渐完善,虚实共生成为可能,直播带货前
景可期
目前,中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展,商业化
落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商,虚拟主播的商业应用
情景不断拓宽,虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环,特
别体现在直播带货领域,有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。
以下为报告内容节选:
虚拟主播定义及特点
虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支,被定义为通过全身动态捕捉技术,
以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播
主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。
虚拟主播行业驱动因素:经济因素
数字文化产业逐步成为中国文化产业发展的新增长点,2022 年中国文化企
业实现营业收入 121805 亿元,比上年增长 0.9%。全国文化及相关产业增
加值自 2016 年以来总体呈稳步增长趋势,增长速率于 2021 年已基本回到
疫情前水平。2022 年中国人均教育文化娱乐消费支出 2469 元,占总消费
支出的 10.1%。
虚拟主播行业驱动因素:社会因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020 年到 2022 年,中国网民规
模呈现逐渐增长趋势,其中网络直播用户增长趋势显著,截至 2022 年 12
月,网络直播用户已达 7.51 亿人,占网民总人数的 70.3%,其中网络虚拟
主播行业在近几年随着技术的发展成为直播领域中成长最快的市场。“元宇
宙”概念的火热,“Z 时代”的兴起,吸引了更多的资本进入虚拟主播行业,用
户和从业者规模将进一步扩大。
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jane9872
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