地方行业市场分析实训大纲（市场营销）.doc

【地方行业市场分析实训大纲（市场营销）】 在市场营销领域，地方行业市场分析是一项至关重要的实践环节，它旨在深入了解特定地区的某一行业，以便为企业提供决策依据。在这个案例中，某师X学院经济与管理学院的学生们进行了某市公共交通行业市场分析的实训项目。以下是实训过程中的关键知识点： 1. **市场分析的目的**：通过对不同城区、年龄层和职业群体的居民进行满意度调查，了解某市公共交通的服务质量、票价、运行路线等方面的情况，找出优点和不足，并提出改进建议，以提升公共交通的整体服务水平。 2. **调查对象与单位**：调查对象涵盖了不同区域的居民、乘客和公交集团的工作人员，确保数据的广泛性和代表性。 3. **调查范围与地点**：集中在某市的滨湖新区、蜀山区、庐阳区、包河区等人流量大的地方，以及大型超市和长途客运站，这有助于获取多维度的市场信息。 4. **调查方法**：采用了实地问卷、网络问卷和随机访问三种方式，确保数据收集的多样性和效率。这种方法可以覆盖更多的调查对象，同时减少偏差。 5. **调查程序与时间安排**：分为准备、实施和后期数据处理三个阶段。准备阶段涉及确定调查课题和设计方案；实施阶段包括实地调查和数据收集；数据处理阶段则使用Word和Excel进行数据整理和分析，最终形成调研报告。 6. **数据分析**：通过收集的数据，分析了某市公共交通的现状，发现主要由公交和出租车构成，结构单一，导致服务质量和效率低下。公交线路数量和总长度虽有增长，但与人口增长不成比例，公交分担率较低。同时，还存在如服务水平低、换乘不便、车准点率差等问题。 7. **市场问题**：一是公共交通整体服务水平偏低，缺乏吸引力，如乘车舒适度、候车时间和运行速度等；二是公交线路规划和运营管理的问题，如线网覆盖不足、车准点率低等；三是外部因素如道路交通状况和非机动车行为影响公共交通的运行效率。 8. **实训价值**：这样的实训不仅能够帮助学生掌握市场分析的技能，提升社会实践能力，还能为政策制定者和企业提供宝贵的市场反馈，推动公共交通行业的改善和发展。 地方行业市场分析实训是一个集理论与实践于一体的市场营销学习过程，它强调实地研究、数据收集和问题解决，对于提升学生的专业素养和解决实际问题的能力具有重要意义。