网络营销实训大纲.doc

《网络营销》实训大纲 （适用于3年制高职高专营销与策划专业 参考学时：36学时） 实训目标 互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视，对于高水平网络营销实践 人才的需求也逐年上升。面对社会的巨大人才需求，以及网络营销课程的边缘性与实践 性特征，网络营销模拟实验在课程教学中担负起加深理论知识理解、培养实践操作能力 的重要职能。 　　实验教学环节模拟了真实的互联网营销环境，提供包括搜索引擎、邮件服务、门户 网站、商贸信息网在内的各项内容，学生可以直接参与网络营销战略的规划及实际操作 ，使其深入了解到各种网络营销策略内容以及实施步骤，印证并掌握网络营销的理论知 识。 二、实训时间分配表 "序号"课 题 "实 训 课 时 " "１ "编撰商务网站策划书 "４ " "２ "网站商务信息发布与管理 "２ " "３ "搜索引擎登录与优化 "２ " "４ "营销E-mail制作与管理 "４ " "5 "网络广告制作与发布 "４ " "6 "网络调研的实施管理 "４ " 三、实训内容 实训一　：编撰商务网站策划书（4学时） 1．实训目的 掌握编撰商务网站策划书 2．实训内容 设计撰写一份格式规 网络营销实训是针对3年制高职高专营销与策划专业设计的一门实践课程，旨在通过模拟真实的互联网营销环境，提升学生的理论知识理解和实践操作能力。在36个学时的实训中，学生将经历六个主要课题，分别是编撰商务网站策划书、网站商务信息发布与管理、搜索引擎登录与优化、营销E-mail的制作与管理、网络广告制作与发布以及网络调研的实施管理。 编撰商务网站策划书是理解网络营销策略的基础，学生需要掌握策划书的撰写步骤和方法，这包括市场分析、目标设定、功能规划、内容构建以及运营策略等方面，以确保策划书的实际可行性和商业价值。 网站商务信息发布与管理涵盖发布广告和信息、管理网站新闻、维护BBS论坛和新闻组。学生需要学习如何有效地传达品牌信息，同时保持网站内容的更新和互动性，这对于提升网站的用户参与度和品牌形象至关重要。 搜索引擎登录与优化是提升网站可见性的关键。学生将学习如何针对不同类型的搜索引擎提交网站，同时通过关键词优化和内容调整来提高搜索引擎排名，从而增加网站的访问量和潜在客户。 营销E-mail的制作与管理涉及建立邮件列表，设计吸引人的电子邮件内容，并进行有效的发送管理。学生需了解许可营销原则，掌握创建个性化和针对性的邮件营销策略，以提高打开率和转化率。 网络广告制作与发布要求学生依据企业的营销目标和预算，设计制作网络广告，并选择合适的平台投放。这包括理解不同类型的网络广告形式，如横幅广告、视频广告等，以及如何评估广告效果。 网络调研的实施管理涉及设计调研方案，制作在线问卷，收集数据并进行分析，最终撰写调研报告。学生将学习如何利用网络工具进行市场研究，以获取有价值的信息，支持决策制定。 考核方式包括平时的形成性考核（占30%）和期末的终结性考试（占70%），以全面评估学生的理论理解和实践操作技能。参考书目提供了深入学习网络营销理论和案例的资源。 这门实训课程旨在通过一系列实践活动，使学生能够掌握网络营销的核心技巧，包括策略规划、信息传播、搜索引擎优化、电子邮件营销、广告设计以及市场调研，为他们在未来的职业生涯中成功开展网络营销活动打下坚实基础。