市场营销学教学大纲.doc

市场营销学是一门旨在培养学生理解和应用市场营销理论与实践的学科，它是市场营销专业的重要基础核心课程。课程的编制依据是市场营销专业的教学计划，旨在让学生掌握市场营销的基本理论、原理、方法，并培养他们的营销技能和专业思维。 教学内容围绕市场营销学的核心概念展开，如市场营销的定义、市场营销管理过程、市场营销观念的演变与发展等。学生需要理解和掌握市场营销的重要性，学会以科学的方法学习和应用市场营销理论。在教学过程中，教师将系统、全面地讲解现代市场营销学原理，同时结合中国实际，使理论知识与中国市场相结合，增强课程的实用性和可理解性。 实践教学在本课程中占据重要位置，包括典型案例的剖析、模拟实验和课程实训，以提升学生的实践应用能力。例如，学生将参与市场调查、消费者行为分析、市场细分、目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等实践环节，通过这些活动培养他们在实际营销环境中的操作技能。 课程的教学要求分为“掌握”、“懂得”和“具备”三个层次，分别对应理论内容的理解、系统研究营销问题的技术和专业操作技能的形成。通过不同类型的考核方式，如填空、选择、判断、案例分析、辩析等，检验学生的学习成果。 教学重点集中在市场营销的相关概念，新兴营销理论，营销环境分析，消费者和组织购买行为，营销机会识别，目标市场战略，以及营销组合的运用。难点在于将理论知识转化为实际操作技能，培养营销管理岗位所需的思维习惯和市场洞察力。解决这一难点的方法是加强实践教学，强调学生主体地位，建立学习团队，采用现代教学方法体系。 市场营销学作为前导课程，为后续的专业课程如市场调查、国际贸易、消费心理学、广告学、产品管理等提供理论基础。课程时数分配合理，确保各个主题的深入学习。 在学习市场营销的过程中，学生不仅要理解市场营销的理论，还要通过案例分析、实验和实训来提高解决实际问题的能力。此外，他们还需要关注市场营销的最新发展，如绿色营销、关系营销和个性化营销等，以适应不断变化的市场环境。 市场营销学教学大纲旨在培养具有全面市场营销知识和实践技能的专业人才，以满足现代市场经济对营销人才的需求。通过系统学习和实践训练，学生将具备分析市场、制定营销策略和解决营销问题的能力，为未来的职业生涯打下坚实基础。