市场营销学课程教学大纲.doc

市场营销学课程教学大纲详细解析 市场营销学是一门深入研究企业如何在动态市场环境中制定策略、满足消费者需求并实现盈利的学科。它不仅是市场营销专业的核心课程，也是企业管理专业的基础课程。本大纲旨在帮助学生系统地理解和掌握营销学原理，强调理论与实践的结合，通过案例分析和实际问题解决来提升学生的应用能力。 教学任务主要包括让学生了解和掌握市场营销的基本理论、技能和方法，以便在未来的职业生涯中胜任市场营销工作。课程内容以企业营销案例为主线，强调方法和原理的可操作性，符合专业培养目标，注重理论与实践的结合。此外，课程还与经济科学、行为科学、现代管理理论等其他相关课程相互配合，形成完整的知识体系。 教学方法建议采用理论与实际相结合的方式，包括讲授、自学、案例分析和课堂讨论，以提高学生的自主学习能力和解决问题的能力。教学形式多样，如组班教学、课堂讲授、音像资料辅助学习等，同时辅以实践环节，如课堂讨论、案例分析和课外作业，以增强学生的感性认知和实际操作能力。 教学媒体包括主教材、学习指导书和录音教材，各有侧重点，共同构成完整的学习资源。教学要求分为“重点掌握”、“一般掌握”和“一般了解”三个层次，确保学生全面而有针对性地学习。 大纲适用范围广泛，适用于经济类中专学校，考试内容以此大纲为依据。教学中需突出企业如何适应市场环境，以市场营销为核心，培养学生联系实际的能力。教师应引导学生探讨市场营销观念的演变，理解其在社会主义市场经济中的应用。 课程内容涵盖市场营销学的起源、性质、研究对象，以及市场和市场营销的定义。同时，讲解企业战略规划，包括任务设定、目标确定、业务组合和增长战略，以及市场营销管理的全过程，如市场机会分析、目标市场选择等。 市场营销学课程教学大纲旨在培养具备扎实理论基础和实践能力的市场营销专业人才，强调理论与实践的融合，通过多样的教学方式和实践环节，确保学生能灵活运用所学知识解决实际问题，服务于社会主义市场经济的发展。