体育市场营销学是一门结合体育产业特点和市场营销理论的学科，其主要目的是培养学生对体育市场运作规律的理解，并能够将市场营销理论与体育产业实践相结合。本课程的教学大纲涵盖了体育市场营销学的多个重要方面，包括体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品营销、体育市场营销策略、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育服务营销、体育有形产品营销策划、体育场馆营销等。接下来将详细解读每个章节的关键知识点。
第一章体育市场概论主要讲解了体育市场的发展背景、市场细分以及目标市场的选择和定位。这一章节中的重点是体育市场的选择与定位，难点在于体育目标市场的选择。学生需要掌握体育市场战略定位，理解体育市场的特征以及市场的法则。
第二章体育消费心理与购买行为重点讲解了体育消费者的心理活动过程以及购买行为模式与决策程序。学生应掌握体育消费者的心理活动过程和购买行为模型，了解影响体育消费者购买行为的因素，以及体育消费者的购买动机。
第三章体育产品则是对体育产品的分类、营销策略、新产品开发和品牌建设进行分析。重点在于体育产品的品牌功能，难点在于体育商标及其功能。学生要掌握体育产品的生命周期、产品开发组合，以及体育产品的品牌和商标。
第四章体育市场营销与促销则介绍了体育市场营销的组织与管理，以及体育市场促销策划和形式。重点和难点都是体育市场营销的组织与管理。学生需要掌握体育市场营销的战略与策略、体育市场的组织与管理、体育市场促销的原理与策划，以及体育市场促销的四种主要形式。
第五章体育市场调查部分讲解了体育市场调查的概念、方案设计以及调查的常用方法。重点在于体育市场调查方案的设计，难点在于体育市场调查的质量。学生应该掌握体育市场调查方案设计和常用方法。
第六章体育赞助营销讲解了体育赞助营销的概念、分类、策划和实施。重点在于体育赞助营销的实施，难点在于实施方法。学生需要掌握体育赞助的策划和实施，以及如何进行体育赞助营销的管理。
第七章体育网络营销介绍了网络营销在体育产业中的应用。本章将探讨体育网络营销的概念、特点以及其在市场中的应用。
第十章体育服务营销主要讨论了体育服务营销的组合、策略、过程以及服务质量的提升。重点在于体育服务营销的策略和组合，难点在于服务营销策略。学生要了解体育服务的有形展示和提高服务质量的策略。
第十一章体育有形产品的营销策划涉及体育有形产品概述、市场营销战略的制定、销售网络建设、技术与营销创新。重点在于技术和营销创新，难点在于产品的跨国营销。学生需掌握体育有形产品的技术和营销创新，了解体育有形产品的跨国营销方式。
第十二章体育场馆营销讨论了体育场馆的营销概述、建设、运营和维护。该章节的详细内容没有给出，但可以推断它会强调体育场馆作为体育市场重要组成部分的营销策略和管理。
整个教学大纲中的内容构建了一个全面的体育市场营销学知识体系，不仅包括了理论知识的学习，还强调了实践能力的培养。通过理论讲授与实践活动相结合，课程旨在提升学生在体育市场营销领域的专业能力和应用水平。对于体育产业而言，这些知识和技能是促进其产业化发展和发挥经济功能的关键。
