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[案例]2007年北京房地产市场预测研究报告[策划&调研].doc
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[案例]2007年北京房地产市场预测研究报告[策划&调研].doc
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2007 年北京房地产市场预测研究报告
2006 年 12 月 11 日,搜房新闻中心第一时间获得了伟业顾问对 2007 年北京房地
产市场的权威预测报告,并在搜房网独家发布。此重磅报告在 2006 年一系列宏
观调控政策的大背景下,对 2007 年的北京房地产市场进行了 13 大预测。
伟业顾问对北京房地产市场的预测传统可以追溯到 1999 年,作为最早的房
地产市场的从业者和见证者之一,经历了中国住房体制改革开始九年来的风云变
化。从 2002 年开始,北京二手房市场逐年升温,我爱我家加入到了伟业顾问的
预测行列,更为重要的,我们共同逐步建立起了与之相应的对住房一二三级市场
联动的日常研究的体系。
其实,根据未来的“测不准原理”,预测观点的准确性并不是最重要的。我
们的目的,是为处于和准备进入房地产相关行业的各位专业人士提供一个认识、
理解和判断北京乃至全国房地产市场的专业思路。作为京城房地产市场上最大的
综合服务 XXXX 的联合体,伟业顾问与我爱我家在 2006 年均保持了业务的持续高
速发展:50 多个一手项目,300 多家二手门店,4000 多名从业人员,十余个城
市的操作经验,造就了最具实力的管理和研究团队,相信我们的研究成果,对您
在北京的房地产投资会有极大的帮助。
对 2007 年的预测研究中,除了一如既往地强调对房地产市场本身的理解外,
力求能站在更为宏观的角度看待房地产市场。从国际和国内的政治、经济形势出
发,来探讨和把握房地产市场的走向。有几个关键词是需要特别注意的,“和谐
社会和科学发展观”、“十七大”、“奥运”、“股市”、“限制投资、促进消
费”、“汇率”、“外资银行”等等。
房地产市场的政策解读历来是预测未来的重要一环,继续保持对国六条系列
政策的高度关注是毋庸置疑的,除此之外,我们特别研究了对十一五规划的相关
内容,值得您认真对待和思考。从十一五规划的总体目标,到住房建设规划、基
础设施和交通规划,到固定资产投资与重大项目规划,到服务业和商业规划,这
是判断未来的基础,再加上对城市规划和京津冀地区城乡空间发展规划的研究,
构成了一个完整的体系。
回顾 2006 年的预测观点,“市场供不应求、价格借势上扬 20%左右”,“热
点区域更加分散:东区激变、西南补涨、双村提价、老城活跃”等对住房市场的
预测与现实情况完全一样。之所以如此,要感谢“8.31”后招拍挂政策的严格实
施,相对透明的土地二级市场的格局,为我们判断一手房市场提供了准确的依据。
因此,对于土地市场的深度研究是我们今年预测工作的一大进步,而明年,研究
重点会进一步向土地一级市场倾斜,相信透明的土地市场将带来更为理性的住房
市场。
最后要强调的是,在做预测的过程中,我们秉承了一贯的群策群力的作风,
除了顾问、营销和商业 XXXX 的中高级管理人员提供了业务一线的大量宝贵信息
和市场感觉外,日益强大的 XXXX 内部管理平台很好地支持了本次预测工作:知
识信息中心提供了方便的电子化交流平台和数据案例支持、项目运营中心把分析
后的项目和客户信息清晰的勾勒出来、公关品推中心收集了媒体和业内专家的各
类声音,还有营销策划部、销售管理部、建筑策划部和土地研究部都给予了我们
强大的支援,最后在伟业顾问市场与战略研究中心和我爱我家市场研究部的共同
努力下,得以顺利完成了 2007 年的北京房地产市场预测报告,在此向大家一并
致以深深的谢意!
第一部分 宏观经济背景
固定资产投资增速将平稳回落
2006 年 1-10 月份北京全社会固定资产投资共计 307.2 亿元,同比增幅达
21.9%。与往年相比,本年度投资结构有所优化,瓶颈产业得到了加强,企业贷
款和自筹资金力度进一步增大,但是整体投资规模偏大、投资效率不高、部分行
业违规建设严重、产能过剩等问题和矛盾仍较为突出,2007 年又将面临全球经
济调整、银根紧缩等诸多不利因素,投资不确定性进一步加大,预计 2007 年全
市固定资产投资增速将有所回落。
人民币升值助推房地产股
截至 2006 年 8 月,我国已持续 28 个月实现贸易顺差,导致人民币升值压力
不断增大。从宏观经济角度考虑,人民币升值将全面提升国内房地产资产价值,
对房地产价格构成长期利好,同时对人民币升值更强的预期,必然吸引投机资金
继续流入房地产市场,支撑房地产股价,继续助力市场发展。
宏观政策向大力促进消费倾斜
随着控制固定资产投资的政策进一步延续,在人民币升值的压力下,对外出
口增长乏力,因此,必须通过促进大众消费,才能继续保持宏观经济的稳定发展。
公务员及部队干部工资普遍上调将成为新一轮刺激内需的开始。
奥运效应
每届奥运会的举办都为举办国带来了巨大的经济效益和社会效益。随着
2008 北京奥运会的临近,奥运概念、奥运经济、亚奥商圈成为了近几年北京楼
市的关键词 - 城市中心的北移、建设用地的大幅增加、交通路网的改善,直接加
速了房地产业行业水平的提升、亚奥区域房地产产品的更新换代、区域房地产的
竞争加剧等等。然而同时,奥运举办城市的房价在奥运后的走势究竟如何,也在
一定程度上增加了北京购房者甚至部分开发商的观望情绪。
证券市场回暖
2006 年是中国证券市场丰收的一年 - 全流通改革的完成、证券市场基础制
度和大蓝筹市场的建设、上市 XXXX 法人治理结构的改善、证券市场资源配置功
能的恢复均取得了巨大的成就,股指创出了 5 年以来的新高。2007 年整体市场
依然乐观,宽松的流动性将继续对股市产生积极影响,制度变革和金融创新,将
成为推动中国股市长期牛市的重要力量。
外资银行的人民币业务范围拓宽
自中国加入世贸组织 4 年来,外资银行营业性 XXXX 从 177 家增加到 254 家,
年均增加近 20 家;2006 年,随着外资银行准入政策的放宽,人民币业务迅速成
为外资银行业务发展的重点。预计 2007 年外资银行将凭借更成熟的服务加强对
中资银行的全方位竞争,特别是对于现金流较大的房地产金融业务来说,竞争将
会更为激烈。
第二部分 预测观点论述
观点一:宏观调控把脉下药,平稳市场迎接奥运
2006 年在中国房地产历史上是具有特殊意义的一年:XXXX 为调整结构稳定
房价,在 2005 年“国八条”的基础之上将宏观调控继续全面展开,一系列的政
策风暴在业界掀起了轩然大波,对房地产行业的长远发展产生了深远影响。然而,
2006 年底的统计数据表明,调控效果尚未完全达到 XXXX 的预期,预计 2007 年
宏观调控仍将继续。
2007 年是实现十一五规划承上启下的重要一年,加之十七大召开在即、奥
运临近,预示着在这重要的一年中,房地产业的宏观调控将以“平稳”为主要基
调,从而响应中央构建和谐社会的总体目标、保持经济平稳增长的发展要求。
从前两轮调控政策来看,部分政策未完善甚至有矛盾,部分政策的规定细则
未出台,各项政策的执行尚有潜力可挖,这些给进一步的宏观调控提供了较大的
空间和较多的手段,因此预计北京市会针对北京房地产市场的走势情况,把脉下
药,实现调控目标,平稳市场迎接奥运。
论述:
1. 2007 年宏观调控还将继续。
为保证房地产市场持续、健康、稳定的发展,国务院及各大部委于 2005、2006
年分别出台了国八条和国六条,旨在通过宏观调控进一步稳定房价、规范房地产
市场。随后,控制投资规模、调整供应结构、银根收紧、加强税收、规范土地管
理、整顿市场秩序、信息披露等相关的政策层出不穷,一系列的组合拳引起了市
场极大的反响。
建设部于近日通报了 2006 年全国房地产市场调控情况,通报指出,目前尽
管在贯彻落实房地产市场调控政策工作取得了一定成绩,但当前房地产市场运行
中还存在不少困难和问题,因此要求各地区、各有关部门要按照“统一认识、稳
定政策、完善配套、狠抓落实”的原则,进一步严格贯彻国务院关于房地产市场
调控的各项政策措施,尽快完善配套政策,突出重点、远近结合、标本兼治,继
续做好调控工作。
换一个角度,据各地统计局发布的数据显示:
(数据来源:各城市统计局)
2006 年 1-9 月份,深圳商品住房销售均价相比 2005 年 1-9 月份同比上涨
34.6%,广州同比上涨 17.7%,北京同比上涨 14.4%,除此之外,厦门、福州、沈
阳等的房价也同样依然高位运行,这样的调控效果显然尚未完全达到 XXXX 的预
期。
另获悉,日前在中南海召开的党外人士座谈会上,中共中央总书记胡锦涛指
出,做好明年经济工作十分重要,要继续加强和改善宏观调控,保持宏观经济政
策的连续性和稳定性。
可见,2007 年宏观调控必将继续。
2. 2007 年的宏观调控将以“平稳”为主要基调。
面临着十七大召开在即和奥运的临近,构建和谐社会总体目标的发展要求预
示着 2007 年 XXXX 出台过于严厉的宏观层面政策的可能性不大。特别是 2007 年
作为北京市实现十一五总体规划的关键的承上启下的一年,仍然需要经济的平稳
增长。因此,预计整体调控基调将以“平稳”和“适度”为主。
3. “针对市场反应把脉下药”将成为 2007 年宏观调控的主要思路。
从前两轮调控的具体政策来看:
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