"网络营销策略组合"
本资源摘要信息主要基于第8章网络营销的策略组合的ppt文件,内容涵盖网络营销的策略组合,包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销促销策略等。
一、网络营销产品策略
网络营销产品策略是指企业在网络平台上销售产品时采用的策略。网络营销产品策略的要点包括产品的层次、产品的特点和适合网络营销的产品分类。
* 产品的层次:核心产品、形式产品、延伸产品、有形产品和潜在产品五个层次。
* 产品的特点:产品性质、产品质量、产品样式、产品品牌、产品包装和目标市场等。
* 适合网络营销的产品分类:商品形态、软件销售、在线服务、互动式服务和网络预约服务等。
二、网络营销价格策略
网络营销价格策略是指企业在网络平台上销售产品时采用的定价策略。网络营销价格策略的要点包括价格理论分析、网络营销定价特征和网络营销定价策略。
* 价格理论分析:影响产品定价的因素包括定价目标、成本因素、营销组合战略、产品生命周期和产品属性等。
* 网络营销定价特征:价格水平分析、价格弹性分析、标价成本分析和价格差异分析等。
* 网络营销定价策略:差别定价策略、免费价格策略、客户主导定价策略、低价策略、个性化定价策略和动态定价策略等。
三、网络营销渠道策略
网络营销渠道策略是指企业在网络平台上销售产品时采用的渠道策略。网络营销渠道策略的要点包括渠道选择、渠道管理和渠道评价等。
四、网络营销促销策略
网络营销促销策略是指企业在网络平台上销售产品时采用的促销策略。网络营销促销策略的要点包括促销目标、促销budget和促销方式等。
网络营销策略组合是企业在网络平台上销售产品时采用的综合策略,包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销促销策略等。通过这些策略的组合,企业可以更好地Capture市场机会,提高销售额和客户满意度。