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网络营销之网络广告策略.ppt
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腾讯早期珍藏的一份神级PPT，2002年问世，虽风格质朴无华，却蕴含强大商业洞见。这份由产品经理许良执笔的65页佳作，孕育了QQ秀这一划时代产品。其布局精巧、逻辑严密、数据扎实，展现立项汇报典范。朴实无华中透彻阐述战略构想，有力促成了高层决策，堪称互联网创业启示录，对当代职场尤具参考价值。 腾讯在2002年获得的一款名为《Avatar Business Plan》的立项汇报PPT，堪称该领域的巅峰
网络营销之网络广告策略
网络营销广告服务
概述、策划与创意、投放与效果评价
10/16/2022
2
关键概念
通过本章内容的学习，
了解
网络广告的含义和特征、网络广告类型、网
络广告投放方式及计费方式、网络广告效果测评的内容及指标，
掌握
网络广告
策划的内容、网络广告创意的策略及方法。
学习目标
网络广告 策划 创意 投放 效果测评
10/16/2022
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引
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导
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案
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例
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《太阳的后裔》背后的“边看边买”
2016年2月24日晚9时，正是韩
国KBS电视台开始播放韩剧的时间。
与此同时，在中国的爱奇艺网站，
翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了
《太阳的后裔》的首集播出。
10/16/2022
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引
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《太阳的后裔》背后的“边看边买”
在该剧热播的同时，爱奇艺并不仅仅进行视频播放，而是将
视频播放
与爱奇艺商城相结合
，即在电视剧播出的同时，通过视频识别技术及人工
智能算法，快速、精准识别视频中的商品，并实时推送给观看者，最终引
导购买。爱奇艺的这一全新的商业模式被俗称为“
边看边买
”，可以将视
频中的包含广告主的商品自动识别，并与广告或购买地址相连接，从而提
升广告点击率，甚至直接影响销量，转换率非常可观。
10/16/2022
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