网络营销是企业借助互联网进行产品推广、销售和服务的一种现代营销手段。在这个领域，组合策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这些是网络营销成功的关键要素。
**产品策略**：
网络营销产品整体概念包括五个层次：核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。核心产品是产品最基本的功能或利益，比如食品满足充饥和营养需求，电脑提供上网工具。有形产品涉及到产品的物质形态，包括品质、品牌、包装和特征，需要根据目标市场进行定制。期望产品是顾客对产品特性的期望，企业应满足个性化需求。延伸产品提供附加服务，如质量保证、免费送货等。潜在产品是超出当前产品范围的增值部分，如网页制作培训。
**价格策略**：
包括低价定价、定制生产定价、许可使用定价、拍卖竞价和免费价格策略。低价定价需谨慎处理，以免损害品牌形象。定制生产定价允许根据客户需求调整产品价格。许可使用定价常用于软件，允许用户支付一定费用使用产品。拍卖竞价策略常见于电子商务平台，消费者竞拍商品。免费价格策略通常结合其他收费服务，以吸引用户。
**渠道策略**：
网络直销是厂家直接通过互联网销售，优点是减少中间环节，降低成本。企业需考虑市场定位、产品特性等因素决定是否采用。网络间接分销涉及第三方平台，如电商平台。网络营销渠道的双道策略结合线上和线下渠道，实现全渠道覆盖。
**促销策略**：
新型网络营销促销包括网上折价、赠品、抽奖和积分促销。这些方式旨在刺激购买欲望，增强客户忠诚度。
**网络营销常用方法**：
网络新闻作为营销手段，要求精心制作标题，突出新闻要点。网络新闻可分为报道、评论和专题，传播方式包括公关公司、专业服务、转载和搜索传播。例如，王老吉的亿元捐款新闻营销展示了新闻传播对提升品牌美誉度和市场销售的影响力。
**论坛营销**：
论坛营销利用社区互动传播品牌信息，优点在于成本低、覆盖面广。成功的论坛营销需选择合适论坛，设计吸引人的帖子，并及时跟踪维护。例如，通过“明抑暗扬”的帖子策略，可以巧妙地推广产品，如橄榄油的健康美容效益。
网络营销组合策略涵盖了产品设计、定价、销售渠道和促销活动的全方位规划，企业需要灵活运用各种策略，以适应不断变化的市场需求和消费者行为，实现有效的网络营销。
